中国体育经济崛起下，运动鞋消费发生了怎样的演变？NPD亚太区运动业总经理唐礼飞先生以近年来国家颁布的几项关于发展体育产业的政策开篇。有相关数据指明，到2050年，中国的体育产业市场将会达到5万亿，从目前的趋势看来，大有可能实现。他从中国消费者关于体育运动消费的比重、运动消费需求的不断演变、运动品牌的产品风格转变等几个方面加以阐述。

中国消费者勇于消费、乐于消费的热情，加之消费升级推动，扩大了体育消费的份额，强劲催动了体育运动市场。目前中国人运动空间人均大概在1.6平米，这个空间还将持续扩大。此外，中国马拉松赛事逐年翻倍，其中男女比例达到3:1，这个比例的距离正在加速拉进，女性市场不断加码也为中国的体育市场贡献了重要力量。

消费者需求经历了从纯运动、运动休闲到运动时尚的转变，推动产业发展的同时，更为运动品牌的发展打开了一扇“时尚运动之窗”。以斐乐为例，为了迎合更多消费者需求，在2019年米兰时装周上，斐乐在产品上进行了大胆的色彩突破。此外，奢侈品牌纷纷瞄准市场，巴黎春天推出的老爹鞋、lv的时尚鞋履，都将运动元素融入其中。

体育经济的崛起也为几个国产品牌带来了春天，今年2月的纽约时装周和6月份的巴黎男装周，李宁的悟道和融合了中国文化元素“中国李宁”连帽衫等产品备受瞩目，掀起了新一轮国潮，而回力、飞跃鞋等国产品牌也重回消费者视野。

随后，唐礼飞先生指出，运动休闲鞋，篮球鞋是消费者更倾向于消费的品类，尤其是运动休闲鞋，增速加快，在2018年将会有25%的增加，并在未来持续走高。近几年韩国时尚风潮产品不断涌入中国消费者身边，最后，唐礼飞抛出了一个疑问：“这会不会是我们运动鞋未来的发展契机？”