安踏
371亿收购亚玛芬体育让安踏品牌再次成为了话题主角。本届盛典也非常荣幸邀请到了安踏集团公关总监陈慧女士,在大会上陈慧回顾了安踏的发展史并分享了安踏的零售之道。她指出,单聚焦、多品牌、全渠道是安踏当前的主要发展战略。多品牌主要表现为,安踏在细分领域的进一步深入布局,吸收了斐乐、迪桑特、可隆、小笑牛等国际知名品牌。同时,她引用安踏集团董事局主席丁世忠的原话“做好的产品太简单,做对的产品太难”,表明安踏始终在努力做对产品的决心。为此,安踏把更懂消费者作为做对产品的切入点。陈慧表示,从新零售到智慧零售,再到无界零售,零售的核心永远也不会改变——带给消费者真正的价值,让他们“想要买”。这样的零售策略在安踏看来就是“价值零售”。海量、及时的数据能够让我们比消费者更懂消费者,进而赋能供应链与渠道,而安踏新推出的“智慧门店”便是对“更懂消费者”的进一步尝试。目前,安踏的第八代店,已经开出了3000多家。

此外,安踏实行管理层亲入销售一线,在2年时间里,106位高管,当了2500多天店长,在懂消费者的空间里匹配对的商品与体验,对于产品规划具有实际性意义。演讲最后,陈慧表示,品牌零售最终需要回归商业价值根本,围绕消费者的需求,以数据价值、融合价值、体验价值、文化与团队价值来提升零售的体验价值。

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