路华
盛典第一个议题提纲挈领,由中国皮革协会鞋业专业委员会主任路华带来了《2018全球与中国鞋业回顾》。
 
路主任首先从全球鞋业布局入手,用详实的数据指出,全球鞋业近年来处于一个运动变化的进程中。从产量来看,中国鞋业产量的世界占比近60%,依旧保持着卓越的地位,而值得关注的是越南和印尼两国的产量,多年来稳定上升,成为新的出口增长点。
 
从消费来看,印度今年超越美国成为第二大鞋业消费国。路主任分析,全球鞋业消费大国特点就是两点:一是人口大国,二是经济发展保持高速上升状态。因此,想要开拓新的市场,这些国家值得考量。
 
从鞋业进口数据看,进口国主要集中在发达国家,比较有特点的是意大利虽然有高端鞋类的制造能力,但却保持着中低端进口需求。从出口数据而言,中国鞋业出口总量在逐渐下降,而中国香港地区作为一个贸易中转地,出口总量的数据近年来十分漂亮。
 
他总结到,这意味着全球鞋业产能重新布局一直在持续进行中。目前中国的生产与出口出现严峻的下行压力,但国内消费、进口比例却不断上升,消费数量与金额稳步上涨。因此中国的鞋业竞争力在全球鞋业里,应该是一个综合性的表现。
 
紧接着他从国内鞋业数据出发。过去一年,中国鞋业产量为135亿双,实现了7738亿的产值。从历年数据来看,从2013年,中国鞋业产值增速不断下降,并在17年到达新低。2018年产值增速为5.4%,主要来自于纺织面鞋品。另外有一个亮点是,近年来中国中部地区鞋业产地的发展速度是高于东南亚地区的。
 
从出口而言,去年数据为96.3亿双,实现产值456亿美元,但整体出口单价比较低,平均不到5美元,这里面主要是因为出口产品的结构性因素。2018年11月,中国鞋类出口增速以美元计,数据为-2.1%,基本代表近年的普遍数据。但从宏观角度而言,这也代表了国家整体出口结构的一些优化。
 
而从进口而言,我们的鞋业进口增速持续多年保持20%的增长。所以面临的鞋业竞争一是出口被东南亚抢夺,另一是国内市场被国外品牌蚕食。国内消费需求没有被充分满足,缺口只能靠进口产品替代。因此路主任建议,鞋企要把精力一部分放在国内市场的消费升级上。
 
虽然国内目前消费增速整体下降,但在线上渠道不断增高。今年双11的鞋类榜单,销售额同比提高了36.1%,大部分数据产生于运动鞋品牌。事实上,运动休闲鞋在全球范围内都处于上升通道里。另外,路主任也提到了几个细分品类,如老年鞋、合成材料女鞋等,近期都涌现出较为抢眼的企业。另外,皮鞋品类似乎出现了复苏势头。
 
由于时间的关系,路主任在转型升级方面的议题提及较少,但他还是着重突出了大数据、终端零售、绿色制造、服务型制造等方面的一些建议。最后他总结,中国皮革协会牵头做了许多调研、讨论、规范和引导工作。希望众人的力量,能让中国鞋业依旧保持竞争优势。

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