2020年，发生什么事都不稀奇。

上周末，无印良品美国公司申请破产。再之前，美国知名零售商Ascena和布鲁克斯兄弟申请破产保护，维秘的英国公司宣布破产，ZARA宣布关闭全球旗下1200家门店，星巴克将在未来18个月内减少400家门店……

昨天，在杭州开了近20年的“浮力森林”蛋糕暂停营业，多家浮力森林蛋糕门店关闭的照片在朋友圈和微信群里不胫而走。

而浮力森林方面表示，公司数据库遭到破坏，从去年开始各门店都出现了假的充值卡，给公司造成了巨大的损失，加上今年疫情的影响，浮力森林确实出现了资金上的问题，目前杭州钱塘分区公安局已经对假卡事件展开调查，公司管理层和加盟商都在积极应对，浮力森林方面表示会尽快通过官方渠道给消费者一个答复。

洪流之下，不仅仅是一些地方品牌，那些耳熟能详的大公司，也身陷漩涡，面临取舍。全球上亿人负债、上万家公司倒闭。每家公司关闭背后，都有成百上千的家庭陷入困境。

那些在浪潮中倒下的行业巨头

7月10日，日本零售巨头无印良品(MUJI)母公司株式会社良品计划表示，受疫情大流行的影响，无印良品美国子公司业务受到重创，目前美国子公司已申请破产保护，并计划永久关闭部分不盈利店铺，但此举并不影响全球其它市场的正常运营。

事实上，自疫情发生以来，已有越来越多的全球知名零售企业遭受重创。“破产”、“倒闭”、“暂停“……这样的故事每天都在发生着，每天也都因为另一个故事而消失在风中。

7月8日，两家知名美国服装零售商Ascena和布鲁克斯兄弟也宣布向美国法院申请破产。其中Ascena旗下拥有Ann Taylor、LOFT等多个女装品牌，其将关闭至少1200家门店，而布鲁克斯兄弟更是有着超过200年历史的美国老字号服饰品牌。

6月23日，美国最大的健康食品连锁品牌GNC申请破产，希望可以在整顿后续债务以及完成出售的过程中，还能继续维持正常营运。

6月11日，星巴克(SBUX.US)宣布将在未来18个月内关闭400家传统门店，同时发展扩大提供路边取餐、驾车点单等提供无接触服务的门店。公司指出，这些改变是由于零售环境因卫生事件而发生转变。

6月10日，ZARA母公司西班牙服装巨头Inditex表示，将在未来两年内关闭全球1200家门店！Inditex在全球96个国家/地区拥有近7,500家零售店，此次计划永久关闭的店铺大约占全球门店总数的16%。公司发布的2020年第一季度财报显示，疫情期间，旗下88%的门店被迫关闭，全球销售额同比下降了44%，亏损严重。

6月9日，红极一时的内衣品牌Victoria’s Secret进入破产清算，维秘方面表示，此次申请破产的是维多利亚的秘密英国有限公司，而维多利亚的秘密在中国区的公司主要是贸易公司，也就是只进行商品贸易，而并不进行其他与品牌与资本运作相关的业务，所以该品牌在中国区的经营实体公司依旧正常经营。

全球零售业急转直下，谁也没办法逆流而上

据了解，无印良品在破产申请中列出的负债高达6400万美元。原因是受到新冠肺炎疫情影响，自3月17日起美国所有门店被迫暂停运营，美国业务持续亏损。根据良品计划在官网发出的公告，无印良品美国子公司在疫情期间已经采取了扩大客户群，协商租金等方式去改善业务，但因为疫情的不断扩大和门店关闭等原因，销售大幅下降。

另据《华尔街日报》报道，5月美国法院的记录显示，全美有722家企业申请破产保护，较上年同期增加48%。其中不乏诸多知名企业，包括赫兹、J.Crew、J.C.Penney和Neiman Marcus等。

在疫情冲击下，业务受到影响的不只是无印良品美国子公司。在今年4月至5月期间，无印良品在日本门店的同店销售额也下降了近一半。

而日本另外一家零售品牌——优衣库营业收入也受到极大影响。据优衣库母公司日本迅销集团近日发布的财报显示，受疫情影响，截至5月底的第三财季公司净亏损达98.2亿日元，海外所有主要市场的优衣库业务营收和盈利均大幅下降。

在英国，除了一直站在金字塔顶端的维秘，老牌百货零售商Debenhams、英国知名品牌Kath Kidston和在线男装零售商TM Lewin也都在最近几个月宣布倒闭。

是危机还是转机

但值得一提的是，当一家公司申请破产时，并不一定意味着这家公司会倒闭。许多公司会利用破产程序来摆脱债务，关闭不盈利的业务，从而更专注于盈利策略。

对此，无印良品首席执行官Satoshi Okazaki也表示，借此次“破产危机”的机会，公司也将计划重新关注在线销售，将在美国的工作重点重新放在关键的区域市场和电子商务业务上。

许多分析指出，不重视本土化才是无印良品在国外市场“水土不服”的主因。对于国内外不同的市场，无印良品所销售的产品并没有进行特定的调整，简约、简单的产品设计也很容易被模仿，在税费和关税的影响下，无印良品的国外售价会贵很多，高价和高质并没有完全对应。

不过无印良品也正在进行新尝试。6月，无印良品在北京京东办公园区内开设了一家便利店MUJIcom，并将于今年年内在上海开设中国第二间MUJIcom店铺。据无印良品方面表示，MUJIcom的目标是于社区商业，通过深入城市当中的各个社区，为当地社群提供本地化的服务。

与此同时，为了尽快度过疫情危机，很多零售企业如Topshop、H&M等都采取了与星巴克、ZARA等相同的方式，即相继关闭其在全球的多家店铺。

尽管实体销售难做，但是他们还是在疫情期间找到了新的出路！

例如，困境中的维秘，非常看重中国市场的消费潜力，相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。据中国区门店的工作人员介绍，因我国疫情防控措施到位，维密在中国的门店目前仍处于正常营业状态，并且上新速度很快。或许维密也正是看到这一点，所以才急于关闭海外门店，力求更快的速度抢占中国市场。

而ZARA方面，虽然实体销售锐减，但是线上销售额出现了大幅增长。公司制定了一个新的战略计划——为迎合消费者行为从线下到线上的转变，未来三年旗下品牌将专攻网上销售，让消费者随时随地都能买到喜欢的东西。

星巴克方面则表示，在未来18个月内，他们将在美国主要城市加速改造和重新定位许多现有的咖啡店。