旧金山创新鞋履品牌 Allbirds 日前公布了全新的“黑五（Black Friday Sale）”方案，但不同于惯常的打折促销，Allbirds 反倒要涨价！

Allbirds 表示，本次活动是为了应对气候变化。在今年的“黑五”当日（11月27日），Allbirds 品牌所有的商品都会上调1美元，每出售一款商品就会捐出1美元给全球气候行动 Fridays for Future。2018年，年轻的瑞典环保倡导者 Greta Thunberg 创立了 Fridays for Future。

通常来说，零售商会在黑五大幅降价促销，今年受到疫情的影响，折扣力度普遍更大，Allbirds 此时决定涨价，因为正努力减少其碳排放影响，保护地球资源。此举与品牌长期的可持续环保承诺相一致。

今年五月，Allbirds 与德国运动巨头 adidas 达成合作，致力于推动年碳排放达7亿吨的鞋履行业减少碳足迹。

自品牌创立以来，环保意识一直是 Allbirds 品牌的重点。品牌一直在计算和减少企业的碳足迹并通过碳信用抵销其剩余影响，重点关注如何通过创新环保材料，替代服装和鞋类中被滥用的石油基原材料。品牌的故事始于新西兰美利奴羊毛，此后又开发了南非桉树纤维针织面料，以及巴西甘蔗提取物制成的绿色 EVA 鞋底材料，并将技术开源，提供给包括竞争对手在内的所有人使用。

2019年，Allbirds 的环保足迹更进一步，向自己征收碳排放税来实现彻底的碳中和。品牌还会利用生命周期评估技术，监测品牌业务和供应链对环境的影响。

2020年#世界地球日#前夕，Allbirds 成为首个为全线产品贴上“碳足迹”标签的时尚品牌。此举将提供给消费者更直观的可视化数据和信息，以选择更有益于环境，或较少消耗地球能源的产品。

今年9月，Allbirds 完成了由美国投资公司 Franklin Templeton 领投的 1亿美元 E 轮融资。2020年10月，Allbirds 推出服装系列，上架四款产品：TrinoXO Tee（天然蟹壳混纺面料 T恤）、Wool Jumper（100%美利奴羊毛双面针织毛衣）、Wool Cardigan（100%美利奴羊毛双面针织开衫）、Trino Puffer（羊毛混纺防风外套）。

事实上，在 Allbirds 之外还有其它的品牌选择“反黑五”来进行可持续发展宣传。例如环保包袋鼻祖 FREITAG 选择在黑五当天关闭官网，打开网页的顾客将进入一个新的页面 ——品牌新推出的包袋交换平台 SWAP。顾客可使用该平台交换自己的包袋，FREITAG 不会收取任何中介费用，仅保留完整的订单信息。

美国高端户外品牌 Patagonia今年不也参加黑五活动，但会捐出部分黑五销售额用于环境保护，同时大力推广其二手交易平台 Worn Wear。

来源：英文网站 Footwear News、The Glossy、《华丽志》历史报道