上半年关店500多家 疫情之下李宁也扛不住了?

小球球 2020-08-17   1530
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上半年关店500多家 疫情之下李宁也扛不住了?

疫情之下国内运动品牌李宁的业绩受到不小影响。

据李宁发布的中期业绩报告,今年上半年,李宁关闭的销售点达567家。此外,今年上半年李宁的营收和毛利也有所下滑。

李宁方面坦言,受疫情影响,整体销售收入未达到预期目标。但在业绩发布会上,李宁联席行政总裁钱炜依旧信心满满,希望把今年全年的净利润率提升到10.5%以上。李宁的目标能实现吗? 

营收下滑 关店逾500家

据悉,今年上半年李宁营收达61.81亿元,同比下降1.2%;毛利为30.57亿元,同比下滑1.6%。现金流方面,公司经营活动产生的现金净额为4.79亿元,同比下跌64.9%。

钱炜表示,今年第一季度线下门店停业导致零售流水停滞,集团经营活动现金流量同比显著下降。虽然今年5月公司业绩有回暖,但今年6月局部地区疫情再次暴发,客流回暖速度放缓。

值得注意的是,李宁出现关店现象。截至今年6月30日,李宁(包括李宁YOUNG)常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌集合店的销售点数量为6983个,今年上半年减少了567家。对此,钱炜表示,今年上半年关店多于预估计划,新开店少于预估计划。虽然渠道数量下降,但整体营业面积比去年增长10%。

据了解,钱炜在零售方面积累了多年经验。他曾担任优衣库中国副总经理及首席运营官,自去年9月开始负责李宁的零售业务。对于李宁关店,他曾表示,李宁会重点拓展能够赚钱的店铺,不会单纯地追求体量规模而不断扩大店数。

中国李宁能挑起大梁吗

此外,李宁在业绩发布会上强调自己依旧是一个专业运动品牌,会将精力继续放在科技创新方面。但毫无疑问,2018年起,运动时尚产品线“中国李宁”的成功,让李宁在业绩上涨的同时带来了足够多的话题度。从李宁去年年报可以看出,以“中国李宁”为核心的运动时尚品类零售流水占整体比例的32%,是占比最大品类。

今年,该公司表示将继续强化“中国李宁”在线下渠道的拓展。截至去年年底,“中国李宁”时尚店达到120家,主要集中在一二线城市,今年的目标是扩张至170-200家 。

中国李宁服饰

服装行业专家赵小林向中国商报记者表示,“中国李宁”吸引了不少年轻消费者。但运动时尚市场竞争激烈,加上疫情影响,“中国李宁”压力不小。

钱炜坦言,疫情对运动品牌的业绩影响还没有完全消退。他表示,今年市场依然有太多的不确定性,但李宁坚持提升公司经营效率,会尽力将整年净利润率提升至10.5%以上。

中国李宁的目标能否达成,会否持续受到年轻消费者的喜爱,我们将持续关注。

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