近年来，直播带货可谓“当红炸子鸡”，无数商家纷纷触网直播，快消品、服装、手机，甚至是汽车、房子、火箭都能卖。一些上市公司甚至直接请董事长出马，直播带货。李佳琦、薇娅等“头部主播”动辄上亿的销售额更是成了直播带货的销量神话。

然而，是否所有的商家直播都赚到了？还真不一定！

数月前，受国内疫情影响，许多服饰企业不得不关闭线下门店，转战线上自救。国内知名女鞋品牌红蜻蜓在3月8日开始了第一次直播带货。红蜻蜓数千名员工也纷纷上线当微商，为公司卖货。在接下来的几个月里，红蜻蜓陆续开展了直播活动。

6月24日，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司发布公告称：公司的主营业务是红蜻蜓商务时尚皮鞋的生产与销售，目前未涉及直播带货的商业模式，现仅为公司店员在天猫旗舰店的直播以及实际控制人所进行的直播带货，公司直播带货的销售额为190万，占公司2019年销售收入的比例小于1%，占比极小，净利润为-90万，未实现盈利。目前公司直播带货不会对公司的经营业绩产生重大影响，敬请广大投资者注意投资风险。

实际上，网络上直播带货的大品牌不可胜数，但像红蜻蜓这样诚实地披露具体数据的还是极少数。

这些大品牌直播带货的噱头也离不开“全网最低价”、“历史最低价”。无论是与头部主播合作给佣金、给“最低价”，还是自己直播给出“优惠价”，在打价格战的情况下，直播带货到底是赚到真金白银，还是赔钱赚吆喝，就不得而知了。