跑鞋市场扩张浪潮中，特步能否靠科技升级起“騛”？
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小球球
2020-07-08 1708
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跑鞋市场扩张浪潮中，特步能否靠科技升级起“騛”？
跑鞋市场扩张浪潮中，特步能否靠科技升级起“騛”？
在2019年最火国产跑鞋的讨论中，特步的竞速160X一定位列其中。去年董国建穿它在柏林马拉松跑出2小时8分28秒的国内第二好成绩，时隔12年再次把中国马拉松成绩带进2小时9分之内，着实让国内跑圈沸腾了一阵。▲董国建在柏林马拉松。 围绕竞速160X所采用的弧形支撑板与弹力中底材料组成的全掌缓震推进系统，就是特步的騛（fēi）速科技。在严苛的机械测评和跑者测评中，竞速160X获得世界跑步领域权威媒体平台《RUNNER’S WORLD跑者世界》2020年春季中国市场“编辑之选”和“最高性价比”两项大奖，流量口碑双丰收。
在2018年研发160X的初始阶段，特步产品研发团队就希望将其打造成为家族产品，将该技术从专业跑鞋领域延伸到大众普适领域，也就有了特步今年正式推出的騛速系列，騛速家族共包括三款产品——騛速160X、騛速X、騛速。跑步一直是特步的强项领域，也是品牌重点打造的核心竞争力。此次“騛速系列”的推出也是特步在跑鞋领域“秀肌肉”的一种表现。
騛速X和騛速跑鞋针对大众跑者，适合日常训练，售价分别是499元和439元。騛速160X针对专业跑者，是竞速160X的延伸，将鞋面从mono纱更新为飞织鞋面，售价上则比去年推出的竞速160X高100元。
騛速160X定价上探到999元，一方面是特步产品力自信的表现，同时也在试图改变消费者心中对国产专业跑鞋的认知，消除传统观念中国产跑鞋低价的刻板成见。而董国建的优异成绩，也成了这款跑鞋最好的代言。事实上，999元这个价格，放在目前碳板跑鞋市场，依然是性价比最高的。 从2014年我国路跑加速发展以来，跑鞋市场已经成为“商家必争之地”。根据4月30日中国田径协会发布了《2019中国马拉松大数据分析报告》：2019 年，在中国境内（不含香港、澳门、台湾地区）的所有地域内共举办规模赛事1828场，同比增长15.62%；累计参赛人次712.56万，同比增长22.22%。
2019年，特步赞助了52场国内马拉松赛事以及1场在河内举办的马拉松赛事，总参加人数达超过80万人。根据悦跑圈《三小时内完成全程马拉松的跑者所穿跑鞋的品牌的占比》，特步蝉联中国内地国际级马拉松赛国内品牌第一，全球品牌第四。
路跑市场的不断扩张，也让各品牌抓紧投入“军备竞赛”，加大研发投入，特步也在研发领域不断加码。特步的运动科学实验室铺设了模拟真实跑步场景的360°环形跑道，承载着3D动作捕捉系统、运动力学分析系统、激光测速和高速摄像仪等精密仪器。实验室放置一台3D打印机，帮助研发设计人员快速检验和修改自己的产品设计原型，从传统模具制造方法的1个月提升到几小时。此外，鞋类产品成型后，还要在实验室进行生物力学跑步测试、机械力学测试、止滑测试等一系列功能性测试。可以说，“騛速”系列从研发到试验，科技贯穿始终。
2015年，国内体育用品品牌开始集体求新求变，特步宣布“回归运动”，在本就擅长的跑步领域不断强化深耕。
2019年12月15日，特步与中国田径协会共同推出“国人竞速 全民畅跑”战略，战略中包含了大量对国家政策的解读及落地推动，也融入了特步这家体育品牌的社会担当。
“国人竞速”战略旨在鼓励更多中国马拉松运动员提升竞技水平，致力于打造成为中国的跑步文化和中国马拉松符号。特步将通过设立高额奖金等办法激励运动员和赛事佼佼者。
“全民畅跑”战略则面向最广泛的跑者群体，特步通过赞助赛事、发展跑团、构建跑步线下服务站点、推动自有321跑步节等多为举措，促进“全民畅跑”战略不断拉新、传播、教育、精进。 2019年年报中，特步集团总裁丁水波在《主席报告书》中特别强调，特步主品牌将继续专注于专业跑步，为大众市场提供对标国际标准的高性价比运动产品。
在多年精耕跑步领域的过程中，特步也始终坚持科技驱动、产品力优先的原则，不断通过最新研发成果的实装，提升其跑鞋产品的市场竞争力，并在国内消费者心中树立了良好品牌形象和产品口碑。
2020年的疫情虽然对品牌零售业不太友好，但据福布斯最近报道，运动行业调研机构NPD集团的最新调研报告显示：当运动行业整体不佳的状况下，跑步产品却保持逆势上扬的销售趋势。NPD集团副总裁、体育行业专家马特·鲍威尔（Matt Powell）对此分析道：“通常，在经济衰退期间，我们都看到跑鞋表现良好，现在也是如此。过去四周，跑步鞋一直很受欢迎。” 除了户外跑步，跑步机等室内健身器材受热捧，同样在配合着跑步鞋的销售。据苏宁易购、苏宁体育和PP体育提供的体育消费大数据显示，2020年1-5月，室内跑步机的销售增幅明显，同比增长179%。根据跑步机品牌金史密斯提供的数据，2020年1月，公司产品销量较2019年12月环比增长约80%，天猫和京东平台从春节大年初二前后开始快速增长。 在路跑市场越来越大的盘子里，没有任何一家运动品牌甘愿掉队，从马拉松跑者选择品牌的数据上来看，特步通过多年的市场开发和科技积累，一直试图在专业领域领先半个身位。“騛速系列”算得上特步深耕路跑领域的又一个阶段性的成果，随着研发方面的持续投入，相信特步会在跑步领域越走越远。
在国产运动品牌市场信任度不断提升的当下，未来跑鞋领域的竞争将日益白热化；但对跑者而言，这无疑是个好消息。
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