半年业绩“急转弯”,安踏、特步等运动品牌打响“突围战”

小球球 2020-07-21   1256
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半年业绩“急转弯”,安踏、特步等运动品牌打响“突围战”

7月中旬,作为本土运动品牌的排头兵,安踏率先发布2020年第二季度及上半年最新营运表现并发布盈利预警。尽管当前仅安踏披露了上半年的业绩预告,但多位分析师在接受《国际金融报》采访时均表示,在第一季度营收普跌的情况下,结合当前情况,2020年上半场大部分本土运动品牌业绩下滑或是定局。

随之而来的疑问便是:本土运动品牌何时才能走出业绩“阴霾”,重拾强劲的增长势头?

原本,作为“体育大年”,2020年被诸多运动品牌视为延续强劲业绩的新引擎。据财报显示,2019年本土运动品牌业绩普遍向好。3月中旬,特步国际披露的2019年年报显示,这一年其营收、净利均呈两位数增长,前者更是突破80亿元大关;安踏更是收获一份业绩大涨的年度成绩单,其2019全年营业收入同比增长40.8%至339.3亿元,净利润增长30.3%至53.4亿元。361度亦是如此,2019年其营业收入虽同增8.6%至人民币56.3亿元,但净利润则大涨42.4%至4.3亿元,增速创近五年来最高。

然而,在疫情的影响下,“体育大年”已然“改道”,据不完全统计,自2020年年初至3月底,延期或取消的大型国际体育赛事已超40项。

疫情发生后,为进一步缓解日益严重的库存压力,本土运动品牌亦不断以折扣来吸引客户。翻开361度等运动品牌天猫旗舰店,半数以上的商品参与打折活动,“全场300减120”、“折上6折起”的广告语随处可见。

“目前,通过折扣去库存是本土运动品牌不得不进行的一种促销手段。在这方面,线上渠道的重要性已经凸显。”CIC灼识咨询总监姜骁潇表示,时下,直播带货已经成为许多品牌进行线上销售突破的发力点。

直播带货已经成为许多品牌进行线上销售突破的发力点。作为中国运动品牌首个开启直播带货的CEO,4月24日晚间11时30分,许志华开启个人天猫直播首秀。“捷报”显示,在开播后短短的27分钟内就卖出了5000双吊牌价为569元的全新态极2.0,最高时有6.7万人在线观看,在1小时的直播时间内销售额超过500万元。

同样没有闲着的还有安踏。4月中旬,安踏全新推出的氢跑鞋2.0与空气风衣走进李佳琪直播间。根据该公司披露的数据,在线观看人数达400多万,安踏氢跑鞋2.0线上月销量排名升到行业第二,天猫指数当天达到6727。

根据该公司提供的相关数据,其在“618”期间累计成交14.3亿元,同比增长78%,创下新纪录,“第二季度安踏和FILA流水较第一季度有明显复苏,下半年或有望继续改善,按照安踏对下半年流水增长的指引,安踏流水将增5%-10%,FILA流水将增20%-30%。”

“从国内市场来看,二季度起,随着疫情的全面控制,整体消费以及经济水平已经开始有了明显的恢复迹象。包括体育类场馆有序开放,健身房的恢复营业等都将会促进国产运动品牌更早实现业绩增长。”姜骁潇继续说道,目前来看,预计三季度会有较大复苏,同时冬季运动鞋服等品类在四季度预计也会摆脱疫情影响。“整体来看,2020年下半年的业绩环比上半年将会有较大提高,有望恢复业绩的正增长。”姜骁潇进一步表示。

相比较其他品类来说,运动品类的功能性反而在疫情冲击下让用户更加体会清晰,在疫情期间运动品类细分场景做的比较好的品牌,通过社群营销的方式,对业绩反而有推动,逆势增长的运动单品类还是存在的,居家锻炼也成为新常态”。

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