头条君 2018-12-01 08:35:221862
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话题TOPIC

定制鞋的概念现在并不新鲜,过去十年间耐克和阿迪达斯都已经在中国市场推出过定制鞋服务。

但你可能不知道,全球第一家规模化生产定制鞋的工厂也在今年投入使用,这家鞋厂不是阿迪也不是耐克,而是属于一家叫做 Superfeet Worldwide 的运动装备制造解决方案提供商。

这家定制鞋工厂叫做 Flowbuilt Manufacturing,位于华盛顿。近日,有媒体走进这家工厂,揭开了那一双双定制鞋背后的黑科技。

图片来自网络,版权归原作者所有

据记者介绍,他进入工厂后赤脚站上了一台类似影印机的机器,一束激光开始扫描他的脚掌,然后在一块测量压力的海绵垫上行走。几秒钟后,屏幕上会开始显示脚的 3D 渲染图,从脚的轮廓到关节都能清晰地呈现出来。

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进行脚型数据收集的程序叫做 FitStation,在收集数据后将会很对用户的脚型、步态和步姿等信息进行分析,以确定鞋垫形状和鞋底夹层的硬度。

用户也可以在零售店内使用这个平台测量数据,并将这些数据同步到工厂,开始定制鞋的制作,目前 FitStation 的测量可以在全美 26 家运动品牌门店体验。

在数据分析完成后,最关键的就是如何制作成品。目前定制鞋的技术其实已经越来越完善,不过成本一直是制约其普及的因素,而目前一双定制的 Superfeet 鞋底价格要 150 美元(约合 1041 RMB)。

Flowbuilt Manufacturing 也采用的是 3D 打印的方式,这是全美第一个商用的multi-section-injection(MSI)的 3D 打印技术。MSI 技术由惠普研发,可以收集个人的生物学信息,可以根据脚的长宽和形状制作出完全符合个人脚型的定制鞋垫,左右脚的尺寸和形状可能都不一样。

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利用这种打印技术, 36 秒就能完成一双定制鞋的制作。据 Superfeet 的首席营销官 Eric Hayes 介绍,工厂每年最多能生产 180 万双定制鞋。

该记者穿着新鲜出炉的定制跑鞋离开了Flowbuilt Manufacturing ,他表示感觉不错,在试穿的这段时间并没有什么不适的感觉。虽然 Flowbuilt 的定制鞋还没接受市场的检验,但 Eric Hayes 对定制鞋的未来充满信心。

如果实现了成本和效率问题,定制鞋确实可能在未来受到更多消费者欢迎。据美国运动鞋市场的一份分析报告,个性化定制是未来最主要的趋势之一,近些年越来越多的品牌开始推出定制鞋服务,比如耐克和阿迪达斯。耐克去年就在纽约的 Nike By You Studio 里推出了一项 Nike Makers’ Experience 的定制服务;阿迪达斯则开始使用机器人工厂来生产定制跑鞋,生产一双鞋只需几十秒。

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为了要让定制鞋成为未来的潮流,一众运动服饰品牌也越来越像一家科技公司了。

眼界VISION

耐克为新款运动鞋Air Jordan推出AR购物体验

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近日,耐克推出了新款的Air Jordan运动鞋。据了解,耐克正在SNKRS应用程序中利用AR技术,当你在12月8日正式选购之前,你可以在现实空间中感受新版Air Jordan 11 Concord。耐克的一名发言人指出,AR的沉浸式功能不再仅仅只是噱头,它可以切切实实地增强购物体验。

如果想亲自体验,你只需要寻找相应的鞋款,点击相机按钮,然后选择一个平坦表面来锚定球鞋。当然,这与实际穿在双脚不同,但远优于比图片,而且能显示鞋款在真实世界环境中的感觉。这一选项适用于iPhone 6s或更新版本的用户。

怪不得卖得贵,大品牌的运动鞋是这么生产出来的!


一言TALK

罗思德阿迪达斯CEO消费者在哪里,我们就要跟着去哪里。

阿迪达斯的所有战略就是为了确保消费者能在他们想买的地方买到产品,这就需要与消费者产生个人直接联系,为他们提供最好的服务。

在涉及到产品和与消费者进行交互时,必须要成为一个以消费者为核心的公司,与众多消费者产生直接联系对于阿迪达斯来说至关重要。

数读DATA

安踏出资371亿元人民币完成亚玛芬体育收购

近日,安踏体育正式发布声明,宣布联合私募基金FountainVest Partners方源资本组成财团,收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports,交易价格40欧元/股,交易总额46.6亿欧元,约合人民币371亿元。

点评:收购完Amer Sports后,安踏的国际化进程又近了一步。

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