头条君 2018-06-08 20:21:101829
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话题TOPIC

在JOMA(荷马,西语读音:həu mʌ)门店内外醒目的李冰冰形象展示,是多数中国消费者对它的第一印象。

这个创立于1965年的西班牙运动品牌,虽然顶着“西班牙本土第一运动品牌”的名号,但对中国消费者而言依然是个陌生的运动品牌。

2016年,JOM(品牌进入中国,并在2年内迅速完成了商品上市和初步的门店布局。

在2017春季新品发布会新闻稿中写道,JOMA在中国的品牌持有者和运营方荷马有限公司“由浙江吉利集团有限公司、西班牙JOMA体育集团有限公司和中国体育用品界资深职业经理人共同投资组成。”在工商信息中,吉利集团通过浙江罗梅投资间接持股荷马有限公司。

JOMA的长期愿景也由吉利集团董事长李书福明确下达:坐拥中国,称雄亚太,JOMA全球,目标成为世界前三。

“李老板的时间成本、精力成本、资源成本很高,如果只是做几个亿、十几个亿,在中国小打小闹,对他来说是没有必要的。”荷马有限公司CEO叶齐在专访中对懒熊体育表示。

长远来说,吉利希望通过JOMA打造运动品牌模版,未来再进行多品牌收购,在旗下运动服装产业群中打造一个多品牌集团。

当然,对JOMA来说一切才刚刚开始。目前250家门店比起2017年1086家门店的Fila、各有6000家左右的李宁、特步、361度以及近万家店的安踏都有巨大差距。

但对一个进入中国不到两年的品牌来说,这个速度已经很值得引起注意。

截止2017年底,安踏旗下2016年2月入局的迪桑特、2017年2月宣布加入多品牌阵营的Kolon Sport和2015年12月完成收购的斯潘迪分别有不到110、210、200家门店。李宁在2016年10月收购的DANSKIN在去年只开了两家门店。今年年底计划开到300家门店的JOMA,虽然还处于初期市场培育阶段,但目前开店速度一定程度上保证了其市场卡位。2018年,JOMA的目标销售流水是5亿,2019年希望实现盈利的同时流水达到8亿。

在这个目标远大的新品牌中,CEO叶齐是个不折不扣的体育品牌“老兵”,拥有近30年的从业经历:1991年叶齐加入李宁,担任副总裁,随后还在安踏的服装公司担任过总经理,2004年加入特步,在12年时间里成为特步国际执行董事、特步常务副总裁。

虽然从业时间很长,但叶齐依然是行业里很有激情的一位高管。叶齐表示,未来我们会逐渐扩大,把大众跑步、大众健身、大众足球结合在一起,把传统的JOMA logo做成带西班牙特点的大众运动品牌,走大众市场,价格肯定跟国内品牌差不多。

针对中国市场,除了强调JOMA的功能性,会更强调运动的时尚性。对此,叶齐表示,在运动时尚这一领域,眼下还没有具有垄断性的,称雄的品牌。FILA现在卖得很好,但还没有到称霸的地步。运动时尚比较个性,会有很多细分的审美、派别,大家都有机会。虽然也不可能做到太大,但是在中国这个市场,做个二三十亿的销售额还是有机会的。到那时候,我们实行多品牌策略,多几个品牌共同发展。

“我们的商品才上市18个月,等我们三岁的时候,就要跟这个市场上的中学生打打架了。”叶齐表示,希望外界能够给这个布局中国市场不久的老品牌多一点时间。

(来源: 懒熊体育)

眼界VISION

亚瑟士庆祝创始人诞辰100周年 推出KO100系列


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16日, ASICS亚瑟士推出KO100周年限量系列的服饰和鞋款,纪念其创始人鬼塚喜八郎(Kihachiro Onitsuka)先生诞辰100周年。色彩方面采用向日葵花纹为主色调。GEL-QUANTUM 360 KO100周年限量款采用全掌包裹GEL缓冲科技,兼容高性能和舒适度,橡胶鞋底和编织鞋面也统一采用向日葵灵感的黄色和橙色色调。

ASICSTIGER GEL-MAI KO100周年限量款采用鞋头至鞋跟非对称鞋眼设计,加持的鞋带沿着鞋头及鞋口环绕,形成对脚面及脚踝的全面贴合保护,由fuzeGEL轻量中底技术赋予其卓越的缓冲性与耐久性。

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老外把耐克毒蜂3代鞋冻在冰箱中,网友:原来鞋可以玩啊


一言TALK

胡胜利京东集团高级副总裁无界零售不仅仅是一种理论,也不仅仅是一个系统解决方案,更是一种全新的业务形态。

作为京东时尚无界零售迈出的第一步,时尚零售行业首个无界零售赋能案例,在4月27日至5月3日“奥康焕新季”短短的8天时间里,实现了覆盖27个省市、参与门店1247家、连接导购4346人、订单量高达9.01万,奥康与京东累计拉新达到18.16万人。

胡胜利坚称,科技必将重构零售,在提升用户体验和购物转化方面,AR、VR、AI等众多“黑科技”已被广泛应用。比如在京东平台上,就有AR商街、VR全景馆、虚拟试衣间、尺码助手、3D商品主图、实景图等零售科技应用。

数读DATA

中国出口跨境电商显示强劲生命力

5月21日,电子商务研究中心发布《2017年度中国出口跨境电商发展报告》。报告显示,2017年,中国出口跨境电商交易规模达6.3万亿元,同比增长14.5%。报告显示,2017年中国出口跨境电商卖家品类主要分布在鞋服、电子产品等,其中服装服饰占比9.5%、鞋帽箱包占比4.7%、户外用品占比5.4%


点评:政策扶持、行业发展环境完善,我国出口跨境电商取得了长足的发展

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