头条君 2017-06-22 08:35:452815
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话题TOPIC

耐克宣布了一项新缓震科技 是为了回击 Boost

Nike React 会帮助耐克逆转 Boost 为阿迪达斯带来的优势吗?

纽约当地时间 6 月 20 日,耐克举行了一场发布会,专门用来介绍一种新的球鞋缓震科技。他们把这种“兼具了轻量、高回弹性和耐久“的鞋底命名为 Nike React。

泡棉可以很轻,也可以有弹性。但是一般来说,泡棉不能既轻又有弹性,而且还有出色的耐久性。在数百次重复中,耐克对化学物质进行精细微调——使用科学方法往材料中加入新的属性。Nike React,正在重新定义泡棉和其他缓震系统的可能性,既是耐克缓震科技的再次创新,也是鞋类泡棉材料的重要突破。

目前主管鞋产品创新研发的Kim在介绍该材料时提到,“Nike React选用了一种全新的、不基于EVA的材料,光是这一点,就基本上与所有其他它采用EVA泡沫的缓震科技有所不同。这种新型原料使缓震效果、能量回馈、轻便程度和耐久程度以一种化学反应的方式相融合。通俗一点的形容,你可以把这种材料先想像成一个平面,由很多像素组成的平面。每个像素,代表一根发泡纤维,整个平面由无数像素组成,也就是由无数根发泡纤维构成。每一次受力,不同位置的纤维就会根据受力情况而形变!”

众所周知,近两年阿迪达斯的竞争策略对耐克构成了莫大的压力,在其飞涨的鞋类业务中,Boost 鞋底可谓功劳不小,而 Nike React 便是同样一种材料科技。

目前,Nike React 被率先运用在了篮球鞋上。首次亮相实际上是在不久前的 NBA 冠军赛,勇士队的格林穿了一双 NIKE React Hyperdunk 2017 Flyknit 上场,但没有引起太大的波澜。而后一个月不到,耐克再次隆重介绍了这款鞋的鞋底,意味着这款材料很可能会像 Boost 一样,在未来运用到各种其他的运动品类。

这种急切的推陈出新,多少是因为 Air Vapormax 在发布后的 4 个月,似乎没有达到耐克预期的与 Boost 鞋对抗的效果。

使用Nike React材料的鞋款——Nike React Hyperdunk 2017和Jordan Super.Fly将于8月3日起,在全球范围内开始发售。它们是否会成为耐克新的话题,还有待市场见证。(鞋业头条综合整理)

眼界VISION

双驰:个性测量化定制专属鞋 只要仅仅30分钟

在第十五届中国·海峡项目成果交易会上,位于6号馆的双驰个性化定制体验中心吸引到了大量游客的驻足参观和体验。

结合智能鞋、VR脚型量测设备、个性化定制系统及供应链平台四个项目,在现场,只要参观者在双驰脚型扫描仪上进行测量并得到一份脚型分析报告之后,便可以当场定制一款专属于自己脚型的定制鞋,而所需时长仅仅只有30分钟。

项目负责人古玮明表示:“双驰还将进一步完善个性化定制系统,希望在未来,双驰能成为莆田鞋企、福建鞋企乃至全国鞋企转型升级的标杆。”


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一言TALK

路华中国皮革协会鞋业专业委员会主任户外鞋成为近来行业的一个亮点,像广场舞鞋、滑雪鞋等,尽管较小众,基数较小,却保持了较高速的增长态势,这也在一定程度上反映了鞋业细分、向专业化发展的方向。

中国皮革协会的数字显示,2016年15家电商网站的重点鞋包类产品销售额922.3亿元,同比增长9.8%,其中,与运动相关的品类均获得高速增长。

户外鞋、广场舞鞋、滑雪鞋等专业的运动品类在整个皮革行业属于为数不多的发展趋势比较好的细分品类。专家介绍,鞋业市场巨大,特别是在细分领域仍然有潜力可挖。

数读DATA

百丽主营业务消沉难振 业绩下跌寄望服饰业务

6月20日,百丽国际发布截至2017年2月28日的2016/17年报显示,百丽国际的鞋类销售业务较上一财年下降10%,百丽国际认为,鞋类销售业绩下降源于同店销售出现双位数下降。与此同时,百丽国际在中国内地减少鞋类自营销售网点700家,这使得百丽国际的鞋类业务收益占集团总收入比例由去年的51.7%降为45.5%,下降6.2个百分点,降幅十分明显。

在百丽国际财报的主席报告书中写到,该集团核心鞋类业务中,出现了品牌形象老化、产品更新周期过长、设计感不足、性价比降低等诸多问题。这也让百丽国际的传统经营模式受到挑战。

点评:正在推进私有化进程的百丽,业绩还是止不住地下跌。

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