小球球 2018-11-27 08:45:551534
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话题TOPIC

上世纪80年代,改革开放催动了直埠镇鞋业的发展,鼎盛时期拥有近千家鞋企,被誉为“鞋业之乡”。

在创业之初,许多直埠人都是靠从亲友处借来的几百元钱,在老街上租一间店铺,用赊来的辅料、带、线、面花、胶水等物料,办理个体经营户执照,以小本经营的方式,办起了家庭小作坊式的鞋店。

据了解,2005年以前,直埠的400多家鞋业企业大都靠一只款式老掉牙的保暖鞋打天下。“上半年做鞋帮,下半年搞缝合,备货八九个月,出货1个月时间。”

从传统加工到自主设计


直埠镇的工业经济以鞋业为主,是远近闻名的鞋业之乡。然而保暖鞋跟着天气变化而动,遇到冷的冬天,每家鞋厂几乎都要卖断货,而一遇到暖冬就大量滞销。由于创新意识薄弱、竞争意识不强,产品单一等原因,鞋业发展一度陷入发展瓶颈。

为此,直埠镇积极调整结构,鼓励企业转型升级。鞋业企业专门从广州、温州等地请来设计师,为直埠鞋企研发设计中高端鞋样,在保证鞋“质”基础上锦上添花,有效提升了直埠鞋企竞争力。

除了与市外、省外设计师联盟,直埠镇还勾勒了鞋企与高校合作的美好蓝图。为企业提供先进的技术理论和营销模式,是校企合作的基础。绍兴文理学院元培学院师生主动深入企业调研,在了解企业人才需求、技术需求的基础上,进行新版鞋样设计及鞋子的销售推广,利用互联网的优势,谋划打造直埠镇的专属平台,拓宽销售市场,积极为企业发展创设道路。

直埠镇鞋的品种也从单一的保暖鞋增加到春秋鞋、外贸工艺鞋、凉拖鞋、雪地鞋、布鞋等等,每个品种都有上百种款式。

图片来自网络,版权归原作者所有

从批发零售到触网电商


近年来,直埠鞋业搭上了电商快车道,加快了鞋业企业发展之路。

诸暨市宝盛鞋业有限公司是直埠电商园二期引入的一家电商平台,主要为直埠镇上的鞋企提供设计、营销等一站式服务。

“我们有自己的设计团队和智囊团队,可以为企业提供一条龙服务,根据鞋企需求,设计出不同的鞋子款式。还可以针对不同鞋企特色,为他们定制未来的发展方向。”企业负责人表示,在合作的鞋企中,有几家主营儿童款鞋子,我们就侧重鞋子的设计和质量,有几家是外贸鞋企,我们就指导鞋企要注重时间观念,并建议以跑量为主。

直埠电商园一期主要为年轻人创业提供平台,帮扶他们从事电商发展。今年年初至现在,发包量已超过1000万单,销售额2亿元左右。

据了解,目前直埠镇共有电商企业50余家,另有200余家淘宝、天猫、微店等各类网络店铺,并拥有电商专业村3个,猫眼电商园区已入驻15家电商企业。全年累计发包数达2000万单,电商销售额达3亿元左右。

图片来自网络,版权归原作者所有

从低端产品向高端品牌迈进


乾顺鞋业是该镇近年来推进鞋业产业转型升级的一个成功案例。2014年,直埠镇投资近千万元打造猫眼电商园,并成功吸引在义乌经营电商企业的直埠人周泉及其30多人的团队回乡创业。周泉凭借丰富的电商运营经验和强大的线上渠道,近一年时间就销售了近200万双直埠鞋子,他自创的一个品牌,有8家直埠鞋企为其贴牌生产。这两年,他还先后与大嘴猴、巴布豆等知名品牌开展研发生产合作。

在引进高端电商企业的同时,直埠镇还积极鼓励引导鞋企加快转型升级,顺应市场对高端鞋的需求。

永佳鞋业原先是一家家庭作坊式小企业,几经市场风雨洗礼后,深知要持续发展必须转型升级。从2015年起,企业痛下决心新建厂房,并投入100万元上马一条全自动制鞋生产线。通过设备技术的升级,产品成功出口到英国、美国、日本等10多个国家。随着业务的不断拓展,去年底第二条全自动制鞋生产线又投产了。

(来源:澎湃新闻)




眼界VISION

西班牙初创公司FBR研制无后跟跑鞋,帮助跑者减少运动损伤


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近日,西班牙初创公司FBR推出了一款“无后跟”跑鞋。与传统跑鞋较厚的后跟不同,这款新型跑鞋则是直接取消了后跟。

开发人员本内托解释称:“无鞋跟跑鞋促使跑步者利用跖骨支撑,从而防止关节损伤,而现代的常规跑鞋则包含越来越多的缓冲,这改变了我们的自然跑步方式,使得伤病更加频繁。缓冲并不能消除冲击,只会减少一点,并继续对关节造成损伤。”这一概念得到了瓦伦西亚物理治疗学院的证实。据西班牙《世界报》报道,在跑者逐渐使用FBR跑鞋之后,由于足迹影响的最小化以及技术的有利改进,遭受跑步伤病的跑者开始恢复正常训练。


外国小伙用3D打印技术打印了一双运动鞋


一言TALK

王晶温州语妍鞋业有限公司董事长不是传统鞋业不行,而是传统方法不行了。

鞋是供应链最复杂的消费品类之一,从研发设计到原材料采购,到生产加工过程,到物流配送,再到零售,每个环节的复杂程度和对管理能力的要求都是极高的。因此鞋业急需进行数字化的再造来拥抱产业互联网时代的到来。传统鞋业不是夕阳产业,用互联网技术、3D技术和人工智能来赋能传统鞋业制造是颠覆性的新机会,是大有可为的数字化时尚产业。

王晶曾多次到欧洲、日韩等世界高端鞋业产业基地考察,他发现,欧洲的百年鞋企除了专注设计、追求精细化管理外,更关注鞋产品的美学价值、企业情怀和人文关怀。因此他更坚定了把温州鞋做好、做新、做出情怀的信念。

数读DATA

截至目前,A股7家上市鞋企三季报已经全部披露完成,其中仅3家实现归母净利润同比增长,另外4家均出现同比下滑。红蜻蜓、奥康国际的下滑幅度超过10%,哈森股份及万里马的下滑幅度则超过40%。


点评:2013年以后,有一些鞋企早就亏本运营,能保持盈利的已属难得。



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