头条君 2018-06-20 14:13:341770
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尽管传统女鞋行业过去三年萎靡不振,不过总部位于香港的“鞋王” 莱尔斯丹运营商le saunda Holdings Ltd. 莱尔斯丹控股有限公司周一发布的财报仍令行业看到曙光。

香港公司表示,伴随着本地经济增长提速,以及内地游客重新涌入香港购物,该公司第四财季香港及澳门销售录得明显的增长,与此同时,公司拟在大环境向好的趋势下,于港澳市场新增店铺,以扩大经营规模。

上月底,le saunda在香港核心零售商圈尖沙咀再添一店,于Park Lane开设新店。而创立于1977年的le saunda在去年分别于上海和香港联同知名艺人举办了品牌40周年庆活动;集团在香港荣获嘉许为“开心企业”,而该公司员工亦连续5年获得香港零售管理协会颁发的“杰出服务奖-鞋类组别”冠军。

至于核心的内地市场,莱尔斯丹表示,今年将会重塑品牌形象,进行渠道梳理,优化百货渠道的同时,以新的店装形象及产品结构(鞋包综合店,男女鞋综合店)开拓多家优质专卖店渠道,以应对不同消费群体的需求;同步提升市场营销推广,加强供应链及商品管理。

此外,集团在继续优化渠道建设的基础上,将借助充裕的现金流,增资开拓特许经营和批发业务,以涉足具备巨大潜力但未进驻的内陆城市。

2015年开始,由于运动行业的全线崛起,特别是中国马拉松运动的蓬勃发展以及消费者对健康的需求日益增强,曾经最为庞大的传统女鞋类别开始走下坡路。

过去三年间,传统女鞋行业巨变:百丽控股的退市、玖熙甚至在4月初申请破产保护;菲拉格慕在去年利润重挫逾四成后,至今仍处于没有CEO的“裸奔”状态。大中华市场的达芙妮控股 、千百度、星期六股份均表现萎靡。

莱尔斯丹截至2018年2月底的2017/2018财年同样未能摆脱大市的影响,全年纯利5,970万元,同比下滑20.4%,唯继续保持较强盈利能力,且跌幅远低于同行。

有分析师表示,目前女鞋类别整体趋势向下,短期内难见与运动鞋行业同时反转行情,因此对于传统女鞋行业来说,削减成本、控制库存、减少折扣率、提高反应能力,从而稳定盈利能力是当务之急,以期在女鞋行业需求整体回暖之时,有足够现金流扩张业务。莱尔斯丹是中国高档女鞋的翘楚品牌,在当下整体女鞋行业凄惨景象下,能够保持盈利,已属不易,主要有赖于莱尔斯丹集团的多品牌运营,覆盖中高端定位以及直营策略。

数据显示,截至2月28日,莱尔斯丹拥有687间门店,其中616间为直营店,直营比率高达九成。

报告期内,莱尔斯丹在中国内地市场关闭109间门店,主要因传统百货饱受客流量下滑挑战,而香港集团关闭低效门店,拟将更多门店置换至可以提供一站式娱乐服务体验的购物广场,与此同时拓展在线业务发展。

关店策略下,莱尔斯丹2017/2018财年收入录得17.2%的跌幅至11.306亿元,与门店数量减幅相若;莱尔斯丹毛利率65.8%,维持女鞋行业顶端水平。

莱尔斯丹执行董事徐群好在接受采访时表示,尽管目前市场环境不利,但是莱尔斯丹悠久的历史底蕴,以及聚焦鞋履制造的专业精神塑造的排他性,让集团能够保持持续盈利能力。她同时表示,公司目前正在因应内地消费者的消费习惯和喜好,进行年轻化和数字化的尝试,具体策略包括与环球影业进行《侏罗纪世界2》的IP合作,以及拓展天猫、京东、唯品会、网易考拉、微商城等线上渠道。

加入集团多年的资深执行董事徐群好称,公司电商业务正式落实全渠道,进行了库存整合和数据库合并,提高了数据透明度和供应链成本效益,而配合线上业务节奏,集团大大缩短生产周期至原来的一半,令可以用潮流产品快速供应市场,以满足“千禧一代”需求。

莱尔斯丹集团表示,希望通过线下优化销售渠道、线上拓展电商渠道,实现“新零售”系统的打通。

据莱尔斯丹年报数据,截至2月底,集团拥有高达6.03亿元的现金及银行结余,银行零负债。

极度强劲的现金状况和稳健的财务数据亦让莱尔斯丹在过去三年仍可以维持极高派息,被股民誉为港股中难得的“良心”传统企业。

(来源:无时尚中文网)

眼界VISION

Asics和迪士尼跨界合作,一起为《超人特工队2》做宣传

Asics宣布与华特·迪士尼公司建立全球合作关系,开展跨媒体宣传活动,宣传即将上映的电影《超人特工队2》。这项运动的目标是“让家庭在这个夏天动起来”。该运动是在Asics最近发起的全球品牌运动“让自己动起来”的基础上发起的。该活动包括一系列数字内容、店内激活和限量版产品。

纽约soho nike店 可自选颜色做球鞋


一言TALK

刘强东京东集团董事局主席兼首席执行官村里3成是假货 京东是全村希望

在2018中国电子商务大会上,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东以“无界零售”为主题发表演讲。刘强东坦言,前一段时间回老家,发现村里如果用严格意义来区分,还有30%的商品几乎可以说是假货。大量村镇的商店、便利店充斥假货,商品价格比北京还贵,让农村人付出了更高的成本还买了假货。

在“无界零售”时代,京东的使命之一就是要降低社会化物流成本,让供应链的价值得以充分发挥,助推国家经济发展。此外,他还表示希望通过“无界零售”帮助所有实体企业回归本源,让每一份利润都建立在为行业创造价值的基础之上。

数读DATA

千百度配售股份已接获13.2亿港元意向认购

千百度公布,该公司于2018年6月1日获配售代理告知,配售代理已与两间分别由季昌群及王府井集团实益全资拥有的公司及其他四名承配人订立配售确认函,承配人已同意购买或促使购买配售股份,投资金额合共为13.2亿港元。


点评:寻求多元化发展

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