头条君 2018-06-08 19:09:541657
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随着时代的发展,人们对时尚的定义也在不断更新。在美国,曾经被视为女性必备单品的高跟鞋,其时尚风头正逐渐被运动鞋所压过。美国财经商业网站CNBC日以《高跟鞋销量下滑,运动鞋异军突起》为题对此进行了报道。

在里安农·安德森(Rhiannon Anderson)的衣橱里,放着大约50双高跟鞋。但她从来不穿。

乔治亚州阿法雷塔的这位全职妈妈说:“我们这里算是乡下了。如果你穿高跟鞋,人们会用奇怪的眼神看你。”

今年39岁的安德森几乎整天都穿运动鞋,而她并非个例。

随着美国人对时尚的追求变得愈发休闲,鞋类也走上了休闲风。这一趋势在女性运动鞋销售中尤为明显,2017年,美国运动鞋销量增长了37%。高跟鞋的销量同期下降了11%。

耐克阿迪达斯、彪马、史蒂夫·马登、Roxy、UGG等品牌都成为这一趋势的受益者。这一趋势要从两方面看:一是消费者想要追求舒适性,二是鞋子种类具有更多选择性。

市场研究机构NPD集团常务董事、时尚鞋类及配饰行业分析师贝丝·古德斯坦称,“这或多或少已经成为基本的消费者需求,大家都想要鞋子穿得舒服些,因为每个人都很忙,要到处跑。”

古德斯坦说,“专注于舒适性的品牌现在都做得更好,因为所有年龄段的女性都需要舒适性。” 她补充说,未来几年,运动鞋的增长趋势可能会持续保持在两位数,因为这将成为一种生活方式的选择。

古德斯坦称,与之相反,高跟鞋——鞋跟高过3英寸或更高的鞋子——销量下滑最快,因为消费者倾向于白天晚上都穿一双鞋子。该分析师称,即使是在一些衣着考究的场合,人们对鞋跟高度的选择也更加明智了。

有市场研究公司的数据显示,与此前一年相比,2017年美国高跟鞋零售库存增加了28%。

零售顾问公司斯托齐顾问首席执行官杰拉尔德·斯托齐称,“我认为这并非消费者对高跟鞋开始排斥,而是因为有了更多的选择。” 他表示,女性消费者实际上购买了更多不同种类的鞋子。

斯托齐称,“在一些时尚场合,女性仍爱穿高跟鞋。”他补充道,事实上,选择不同种类的鞋子已经成为消费者表达个性的一种方式。“你可以表现男子气概,你也可以彰显女性气质。你不再需要仅仅是换一双不同颜色的高跟鞋。”

数据显示,2017年,美国运动鞋销售增长了2个百分点,销售额达200亿美元。在女性休闲运动鞋中,阿迪达斯和耐克的销量增长几乎占据了该领域增长的半壁江山。

争夺市场份额的另一个竞争者是品牌运动鞋。说唱歌手坎耶•维斯特和斯特拉•麦卡特尼都与阿迪达斯合作推出以其名字命名的品牌运动员。说唱歌手肯德里克·拉马尔也与耐克合作。歌手蕾哈娜的彪马系列运动鞋非常受欢迎,在网上销售一空。

对像37岁的新泽西牙医丽兹·米特拉尼这样的女性来说,运动鞋的流行提供了多样性和舒适性。米特拉尼称,她在工作时主要穿普拉达运动鞋和平底鞋,“只要有可能”就不穿高跟鞋。

其实,中国鞋业市场也是如此,借助体育产业蓬勃发展的东风,运动鞋的崛起之路也走得更加顺遂。

(来源: 中国搜索)

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北京鞋贩子告诉你 哈登吊打PG Harden Vol.2 Nike PG2

一言TALK

丁世忠安踏集团董事局主席中国的品牌,如果还在拼价格,没有出路。必须要赋予品牌文化价值,从“买得起”到“想要买”。

无论是在消费升级还是在新零售的时代,消费者所买到的,一定是产品的核心价值。,安踏品牌的产品也正在被赋予更多的价值,于是今天安踏的篮球鞋能卖到1000块,在网上还能炒到5000块。安踏试图打造一种品牌气质,让产品本身有故事可讲。在去年以“草根篮球”为主题的要疯系列推广活动当中,一些年轻的球迷虽然口袋里钱不多,但仍愿意花更多的钱选择安踏,这对于一个品牌来说,就是价值。

数读DATA

意大利鞋履品牌Geox第一季度销售额大跌11%

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点评:除了自然环境因素的影响,品牌更需要产品和营销创新

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