头条君 2018-03-13 09:17:171459
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话题TOPIC

只要能在莫斯科黑市里喊一嗓子,伊万科夫大爷就仍是年轻人的精神领袖。

拿着Balenciaga最新Triple S老爹鞋,他操着斯拉夫口音,真诚地说道:「小崽子们,这双鞋200美金不便宜,但比起正品,它很公道!」

声声叫卖下,年轻人前赴后继涌入店铺,如参加斯大林格勒战役。

岂止Balenciaga老爹鞋 你未见过的大牌联名应有尽有

一双Gucci Ace小黑鞋,走线比正品更简约,散发着温州皮革的中年油腻感。瘦小的小蜜蜂LOGO加蛇皮鞋跟的消失,是莫斯科人民朴实生活的暗喻。

Supreme × Louis Vuitton腰带加身,令Alexander Mcqueen厚底小白鞋喜庆不少,非常「мода - fashion」:

在莫斯科时尚黑市,Supreme, Balenciaga, Gucci, Raf Simons,Yeezy,Alexander Mcqueen单品到联名,各类山寨应有尽有。鞋、包、卫衣、外套、腰带,贴标时装随处可见,连购物袋上也印着名牌LOGO。


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比起没落的北京秀水街,莫斯科黑市才是全球山寨名牌最后的堡垒,俄罗斯年轻人的天堂。

经济危机造就山寨产业崛起

前几天,潮流圈媒体巨擘Highsnobiety暗访莫斯科时尚黑市,与产业见证者聊了聊。

跨入千禧年,俄罗斯经济迎来近10年春天,GDP翻了6倍,但好日子在2009年戛然而止。

「我曾经拥有3家滑冰鞋店,如今只剩一家」,Didkovskiy老大爷回忆起那段时光,脸上挂着无奈。

2009年,俄罗斯经济轰然崩溃,大厦倾覆波及个人,原本能买5双鞋的年轻人,瞬间只能消费一双。滑冰鞋店老板「爷爷」不得不清仓保本。15、16年最为困难,曾经的超级强国沦为反面典型。

经济危机造就蓬勃的山寨产业,因为所有人没钱了,假冒山寨是他们最接近时尚的方式。

「爷爷」仅存店铺坐落在莫斯科老溜冰场旁的购物中心,山寨服装店陆续林立。一个16岁小孩和妈妈来看中一双Vans,站了许久,觉得太贵。邻店假货便宜一半,价位诱人,但假Vans带来的快乐只能维持一星期。

假鞋质量极差,很快会脱胶,七零八碎。穿假鞋会被同学识破,学生之间鄙视链往往最深。没过多久,孩子又会拉着父母回来买,死循环。

「爷爷」经常看到人们穿隔壁卖的假品牌,Thrasher尤多。和很多俄罗斯商贩一样,专业滑冰鞋在国家经济低迷期很难卖,唯一蓬勃的就是山寨市场。

在滑冰鞋店旁边,你能找到任何山寨穿着,大到Supreme × The North Face联名夹克,小到美国饶舌歌手甚爱的Stone Island补丁。

「爷爷」并不反感山寨名牌,「至少它为穷人提供选择,也为工业创造市场需求」。

仿制低价名牌成莫斯科年轻一代的生活期许

从80年代末至今,莫斯科乃至整个俄罗斯历经跌宕,国家解体、黑帮横行、经济崩溃,唯有山寨名牌产业常青。2013年,莫斯科市长也曾尝试关闭山寨市场,但黑市交易迅速卷土重来。

根据俄罗斯内务部统计,本国市场假货比例高达90%,整个工业产值超过40亿美元。

仿制名牌确实侵害了品牌和原创者。但对千里之外的这些年轻人,山寨名牌意味着对生活的期许,哪怕是假的。别人眼中的假,是他们眼中的真,对未来真诚的期许。

如今行走在莫斯科街头,你就能看到年轻人穿着羽绒服、球鞋、牛仔裤,和全球别处并无不同。泛滥的假Supreme, Palace和Yeezy鞋便是年轻人极力融入全球文化的证明。

(来源:搜狐 整理编辑:鞋业头条)

眼界VISION

颐和园文物在美展览:慈禧太后、中国特色高跟鞋火了

据美国《侨报》报道,由宝尔博物馆策划推出的“慈禧太后——颐和园文物精选展”即将撤展。在3个多月的展期内,文物精品展吸引了大约两万人次,观展者对展品的艺术造诣及东方文化的魅力叹为观止。据介绍,整个展览观展评价很高,而其中有好几个地方特别引起兴趣。比如“旗鞋”。“旗鞋”可以说是中国特色的高跟鞋。“旗鞋”的高跟在鞋子的脚心部位,而“中部高跟”的鞋对于“洋观众”来说实在新鲜,即为“该如何走路”疑惑,也为其超前的时尚感赞叹不已。

这家店藏品令明星也震惊,“除了这双其它都打包带走!”

一言TALK

唐少博辽宁省消协秘书长鞋类商品三包标准使承诺的经营者在处理鞋类商品投诉时有了更明确的依据,也使在这些商场购买鞋类商品的消费者权益有了更好的保护。

“3·15”前夕,辽宁省消协发布了由其组织制定的“辽宁省鞋类商品三包标准”。多家企业经营者公开承诺执行,鞋类商品投诉将有据可依。“辽宁省鞋类商品三包标准”围绕退货、换货、修理等问题提出解决办法。此标准由企业自愿承诺执行,一经承诺,即对其适用。
数读DATA

星期六主动撤回逾8亿定增:股价变化致募资金额大打折扣

作为在深市上市的第一家鞋企,星期六在2017年的一系列转型布局颇为引人注目。8个月前,星期六公布了募集资金不超过8.35亿元的非公开发行股票的预案,拟加码“新零售”转型。2018年3月11日晚间,星期六宣告计划终止,并撤回了相关申请文件,原因是“市场环境和融资时机发生了变化。”

点评:该集团已连续三年未能实现盈利,如何提高收入仍是2018年的重点。

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