头条君 2018-11-29 08:42:181265
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话题TOPIC

近日,全球时尚搜索平台Lyst公布,Veja的运动鞋已经登上了2018年Instagram“我们最想穿的Insta品牌”榜单的第一位。Lyst根据在Instagram上被提及和标签次数,来为品牌排名。在统计结果中,过去一年Veja的搜索量提高了113%,远远甩开了好几个小众高口碑品牌。

veja是法国非常受欢迎的一个球鞋品牌,素有“法国国民球鞋 ”之称,品牌在法国和巴西设有生产总部,产品出现在全球各大顶级买手店。这款鞋子款式十分简约,只在鞋身外面留下一个简单的“V ”字,丝毫没有多余的累赘。

图片来自网络,版权归原作者所有

很多明星都是这个牌子的忠实粉丝,正因如此,一定程度上助长了Veja品牌的知名度。艾玛·沃特森、奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚、影帝埃迪·雷德梅恩都曾穿过Veja的小白鞋出街。韩国明星宋仲基还曾穿着Veja现身中国娱乐综艺《快乐大本营》,让Veja在中国也小火过一把。

2005年,Sébastien Kopp和François-Ghislain Morillion两人在法国创立了一个时尚品牌Veja,希望通过环保材料和具有社会责任感的供应商,生产“世界上最环保”的运动鞋。Veja的鞋底橡胶不是人工合成的,而是自巴西亚马逊雨林的天然橡胶。公司从亚马逊橡胶行业的割胶工人处购买人工采集的橡胶。而Veja鞋身材料则采用不需要农药、避免污染土地的有机棉花。此外,Veja还用由塑料瓶转化而成的纤维材料制作鞋面。 巴西里约热内卢和圣保罗大街上的三个废弃塑料瓶,就可以制作一双Veja运动鞋。

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Veja的运动鞋多在120-195美元之间,价格在休闲类运动鞋产品中不算亲民。这样的定价主要是因为昂贵的制鞋流程。据Veja介绍,制作一双Veja运动鞋,成本比一双普通运动鞋高出5-7倍。

从2015年开始,Veja的产品销量开始大幅提升,每年销售收入都以50%的速度增长。目前,Veja已经向45个国家的1800个零售商提供产品,2017年卖出了55万双Veja运动鞋,创造了2100万美元的收入。

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Veja的走红,除了产品质量和名人效应外,也离不开依然热爱运动风的时尚环境。无论是高端奢侈品牌,快消服饰品牌,以及小众设计师,都热衷让产品更年轻也更运动。“休闲+时尚”几乎成为最稳妥的产品策略,和Veja几乎同期走红的另一个休闲运动鞋AllBirds也因为简约的外形设计、将羊毛材料融入运动鞋的创新做法,赢得了不少拥趸。

而在Veja的创始人Kopp看来,品牌的走红应归功于“道德时尚”观念的流行,消费者更加注重自己的日常消费是否有正向价值。“人们比以往任何时候都希望改变自己的消费方式。”

眼界VISION

刺绣文化出众,潮牌Vans也出了绣花鞋

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如今刺绣文化越拉越多的出现在球鞋上,此番Vans为其常青鞋款Slip-On推出了全新的“Festival Satin”系列。该系列共推出黑色与红色两个配色方案,加之别致的刺绣设计诠释出了截然不同的视觉效果。据悉,该鞋款现已发售,售价为60美元。



价格昂贵的手工订制鞋是这样来的,鞋匠展示挪威缝技术


一言TALK

王精文广东鞋机协会会长中国智慧型鞋机刚刚起步。

王精文认为现在是智能化鞋机的初发阶段,还没有进入旺盛期。目前的鞋机,是在原有的机械基础上,加一些电子设备上去。随着工艺的变更,材料的变更,设计的变更,新的设备机器出现,这个时候才是鞋机智能化的开始。

越来越多的中国鞋机创新让大企业感到惊讶。就拿我们自己的设备来说,是缝纫机里的高端机种,以前大工厂拒绝使用。但是,近年来,这些大工厂感觉到中国鞋机与国外品牌没有太大的差别,而且,服务更好,价格相对低,部分功能更先进,都开始使用中国的鞋机。未来,中国的鞋机竞争力越来越强。





数读DATA

江西省公布2018年鞋抽检结果,40批次11批次不合格

今日,江西省市场监督管理局发布2018年流通领域商品质量抽查检验结果。本次网络抽检共抽取鞋类40批次,29批次商品合格,合格率为72.5%11批次商品不合格,不合格率为27.5%。其中,休闲鞋不合格率为28.6%,皮凉鞋不合格率为33.3%,旅游鞋不合格率为40.0%,轻便胶鞋和注塑鞋全部合格。

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