乔丹布局世界大学生运动会:左手年轻人,右手品牌出海
小球球 2019-07-18   1731
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“中国力量,青春无畏!”身穿“白红相间”战袍的中国青少年健儿

“中国力量,青春无畏!”身穿“白红相间”战袍的中国青少年健儿们,铿锵有力地向世界发出他们的声音。

炎热的7月份,全世界大学生运动员的梦想都在意大利海滨城市那不勒斯,因为那里有一场属于他们的“奥运会”——第30届世界大学生夏季运动会(以下简称大夏会)。共有来自118个国家和地区的6000名大学生,参加本届大夏会比赛,获得优异成绩的选手,有机会直通奥运会成为种子选手。

大学生是未来的希望,大学生运动会更是世界学生交流的舞台。中国代表团共选派198名运动员,参加了14个大项、144小项的比赛,他们的平均年龄为22岁。

▲中国代表团在开幕式现场。

比赛第一天,来自北京体育大学的跳水队运动员宋首霖斩获中国首金。在乒乓领域,中国代表团更是横扫七金完美收官;跳水队参与15个项目、共拿下11金4银;中国网球女双组合叶秋语、郭涵煜,时隔18年,在大夏会上帮助中国队再夺金牌,无论是优势运动领域,还是颇具含金量的项目,都显示了我国学校体育的硬实力。

▲中国选手包揽女子乒乓球单打冠、亚、季军。

7月14日,12天赛程的2019那不勒斯大夏会圆满结束,中国大学生体育代表团在本届运动会上共获得了22块金牌、13块银牌、8块铜牌,位列奖牌榜第三名。两年后,第31届大夏会将会在成都举办,目前2021成都大夏会已聘请李宇春、廖昌永为大夏会文化交流大使。

此次飞往那不勒斯的比赛中,中国代表团都身穿来自一家中国企业品牌的运动装备——乔丹体育,作为本届大夏会中国代表团的官方合作伙伴、官方指定装备合作企业,乔丹体育也随着中国青少年前往那不勒斯赛场上,一路陪伴见证青少年超越竞争,享受精彩旅途的人生时刻。

以小博大,做年轻人信赖运动品牌

2019年,夹在世界杯和奥运会之间,这是普遍公认的体育小年,在相对不活跃的体育年份,对所有品牌商来说,体育领域的赞助,可选择范围有限,没有体育大赛加持,中国品牌貌似也有些安静。

观察当下运动品牌普遍的运营策略,就是流量明星,花大价钱从明星影响力购买粉丝,从而转化自有粉丝的过程。相比较于其他运动品牌都在赛场、明星球星上展开一番争夺,乔丹体育就从正在成长的年轻大学生入手,赞助他们参与的运动赛事,与他们展开会话沟通。

世界大学生运动会第一届举办时间是1959年,在60年的发展历程中,从最初的985名运动员到现在的近万名运动员,这个舞台培育了很多我们耳熟能详的运动员,比如美国田径运动员迈克尔·约翰逊、篮球运动员拉里·伯德以及中国田径运动员刘翔。到现在,世界大学生运动会共举办30届夏季大运会、29届冬季大运会。

同样拥有悠久历史,世大会的影响力与奥运会、世界杯相比,吸引的关注度更有针对性。由于参赛人群和关注都是全世界的大学生,这项赛事也吸引着大学生的目光,大家都渴望本校运动员能够夺金摘银,为校争光。

当北京体育大学和广州体育学院的宋首霖、吴春婷在今年大夏会中,夺得女子跳水1米板的金牌、银牌时,这两所学校的学生都纷纷发来祝贺。与此同时,复旦大学、上海交通大学、华中科技大学、中山大学、中南大学、中国政法大学、北京体育大学等数十所大学官微联动乔丹体育,一起为青年健儿加油打气。

当代大学生积极向上、勇于进取的形象,也让乔丹体育品牌拥有了更多年轻活力的潜在增值价值。当中国代表团身穿乔丹体育定制的“战袍”缓缓进入到开幕式和领奖台时,在场国人自发涌入一种自豪感,中国青少年活泼个性开始挥洒在世界体育赛场上。

品牌出海,国际赛场中的乔丹体育

大夏会的国际影响力和观赛人数不容小觑。全世界来自来自118个国家和地区的青年运动员都参与到赛事中。根据新华社报道,2019那不勒斯大夏会在前4天比赛门票销量就超过10万张。大约有3.5万名观众现场观看了7月3日晚在圣保罗球场举行的开幕式,闭幕式门票6日开始出售,6个小时内就售出了8500张。

出海也是当下中国企业重视的品牌文化输出,很多品牌都在考虑国际化,体育更是全世界都通用营销语言,很多企业开始想要在国际性大舞台上“秀肌肉”,于是我们看到了,中国品牌频繁抢滩世界杯和奥运会,好不热闹。

根据蓝色光标去年发布的《2018中国品牌海外传播报告》中显示,新兴经济体国家对中国品牌更有好感,比如俄罗斯消费者对于中国品牌的偏好比例较去年增长了19个百分点,中国品牌在俄罗斯越来越受欢迎。

▲截图来自《2018中国品牌海外传播报告》。

除了和中国代表团之间的合作,乔丹体育还是本届大夏季会俄罗斯代表团的唯一官方运动装备供应商,也是国际大学生体育联合会(FISU)的官方合作伙伴。自2009年开始和世界大学生运动会结缘起,乔丹体育已连续成为第24-29届的大冬会,26-30届大夏会上中国和俄罗斯代表团的合作伙伴和装备赞助商。避开了中国企业蜂拥赞助的比赛,同时也拉近俄罗斯大学生的距离,以此展示中国品牌实力。

本届大夏会上,网球女双运动员叶秋语、郭涵煜时隔18年后重获金牌,追溯上一次金牌,是2001年北京大夏会李娜和李婷组成的女双组合获得的。在赛后采访中,第一次代表中国代表团来参加大夏会的二人激动地说道:“以大学生运动员身份参加比赛,能让我们第一次感受到了国家荣誉感和使命感。”这种荣誉感和使命感,也是乔丹体育连续十年赞助世大会的原因所在。

▲中国网球女双组合叶秋语、郭涵煜。

世界大学生运动会上彰显着数不尽的中国力量!既有那些为国争光的健儿,还有默默耕耘的乔丹体育。十年时光,乔丹体育见证了一届又一届中国大学生的青春与奋斗,拼搏与风采;助力专属中国的那一抹青春力量,高扬世界赛场!

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