耐克阿迪身后,有个品牌正悄然崛起
小球球 2019-10-08   1604
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作为曾经比肩前两大巨头的彪马,近两年营收超越安德玛之后,又再度逆袭回到全球前三的位置,向前两强发起挑战。

在全球体育运动品牌中,耐克、阿迪达斯无疑是这个领域的领跑者,作为曾经比肩前两大巨头的彪马(PUMA),近两年营收超越安德玛之后,又再度逆袭回到全球前三的位置,向前两强发起挑战。

2019年初,彪马公布了去年的业绩数据报告,其销售额达到46.48亿欧元(约合人民币360亿),同比增长12.4%,再次创下新高。其中,鞋类依然是该品牌最大营收来源,去年首次突破20亿欧元,而跑步、训练和运动休闲是增长最快的品类,但增长率比同年却有所下降。不过,彪马在全球的三大区域及三大产品部门(服装、鞋履、配件)均达到双位数增长,成为全球最大的黑马。

值得关注的是,彪马在亚太地区的增长依然非常强劲,去年销售额达到12.36亿欧元,去年全年实现28.8%的增长,尤其是第四季度38.5%的增长,显示了目前全球运动品牌最大地区增长引擎之一的带动力,这其中主要受益于大中华市场推动力。彪马CEO比约恩·古尔登表示:“我们对2018年的业务发展情况非常满意,显示了我们的强劲势头。

资料显示:上世纪四十年代末,彪马品牌在德国创立,至今已走过70余年的历程,已成为全球知名运动体育集团,其产品覆盖全世界各地,拥有员工人数超过1.4万人。七十年代到九十年代,是彪马的黄金时代,红极一时的贝利、马拉多纳等足球体育明星,都曾是它的代言人,在全球范围内受到众多消费者的追捧,并一跃成为全球排名前三的体育运动品牌。

企业总有潮起潮落,从千禧年开始,耐克与阿迪达斯通过一系的产品创新,以及体育宣传占领了大部分市场,彪马的业务受到很大的冲击,由于自身创新能力薄弱以及营销上面的缺失,业绩持续多年陷入低谷,企业也出现了瓶颈。而在此时,奢侈品巨头开云集团伸出双手,以53亿欧元的代价一举将彪马拿下,并开始向时尚化转型,不过很长时间内并没有太大的起色。

而近年来运动休闲风格在全球的兴起,以及社交平台对品牌营销与年轻消费者购买决策的影响,彪马抓住好时机选择了与美国音乐天后蕾哈娜合作,让其担任Puma女子系列创意总监兼全球形象大使。并且双方合作了针对Puma的经典款复刻,推出市场后大获成功。要知道彪马曾经是拥有过的街头文化领导地位,近几年慢慢的再度回归,公司也迎来了复苏时刻。

随着实力增强,去年彪马更是花费巨资签下多名NBA球员,这也是彪马在离开篮球界近20年以后,再度强势归来。虽然目前耐克与阿迪达斯签下了非常多有实力的NBA球星,但是彪马一系列的动作,无疑表明了自己对于进入该领域的决心。眼看追赶者安德玛(Under Armour),就是因为签下了库里使得收入大幅上扬,显然彪马也看到了新的机会。

有业内人士这样点评:这几年可以看到,彪马变时尚同时并没有放弃体育领域。去年斥巨资签下多名NBA球员,在宣告离开篮球界近二十年以后,再度强势归来。正是通过“体育+娱乐”等与时俱进的手段,让企业实现业绩增长。


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