挖掘女性市场细分群体,耐克首次进军孕妇市场
小球球 2020-09-03   1981
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挖掘女性市场细分群体,耐克首次进军孕妇市场

近日,耐克公司宣布将在9月推出旗下首个孕妇服装系列。耐克公司在一份声明中表示,这个名为“耐克(M)”的系列将为怀孕期间及产后的女性提供支持。声明中还提到了一些已为人母的顶级运动员的代言,其中包括美国国家女子足球队队员亚历克斯·摩根(Alex Morgan)。

M系列服饰具体发布日期定在9月17日,该系列包括四款产品:套头衫,Swoosh文胸,背心和紧身衣。所有的部件都有产妇专用的功能,比如便于护理。

值得一提的是,耐克公司曾在一年前因其对孕妇运动员的一系列政策饱受外界抨击,而此次推出M系列孕妇产品是那次风波的后续动作。

2019年5月,据《纽约时报》报道,当美国田径全国冠军阿莉西娅·蒙塔诺(Alysia Montano)向耐克宣布怀孕时,她被告知耐克将暂停他们之间的合约。就在同一个月,著名短跑运动员埃里森·菲利克斯(Allyson Felix)也表达了自己拥有相同的经历,她说自己当了母亲后,得到的代言收入比以前少了70%。

对此,包括菲利克斯在内的多位知名女性运动员终止了与耐克公司的合作,菲利克斯本人转投GAP旗下运动品牌Athleta。

5月27日,耐克即刻开始调整,宣布对于那些“决定生孩子”的运动员,公司将在12个月内免除减薪。此外,耐克还宣布,如果一名运动员怀孕,耐克将在18个月内“不实施任何与成绩相关的惩罚”。从对内施行孕妇优惠政策,到对外发布孕妇专属系列服饰,耐克将一次公关危机转化成了商业机会。

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