运动鞋迎快速增长期 95后是运动鞋消费偏好最强群体

头条君 2018-08-13   第一财经1205
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第一财经商业数据中心发布的《生命,在于运动》线上运动鞋消费研究发现,生活在北京的95后是被访者中对运动鞋消费偏好最强的群体,不同年代的消费者有着明显的品类偏好。

各个城市的马拉松比赛越办越多,各个品牌的健身房也越来越多……当运动成为公司人的“新宗教”,运动鞋的销售也正在经历快速增长。

第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《生命,在于运动》线上运动鞋消费研究,跟踪了2016年4月至2018年3月,各个年龄层的线上运动鞋消费偏好与行为,报告发现,生活在北京的95后是被访者中对运动鞋消费偏好最强的群体,不同年代的消费者有着明显的品类偏好。

统计期间,全网的运动鞋销售量持续走高,其中跑步鞋最受欢迎,连续两年贡献了最高的销售额。与此同时,板鞋、休闲鞋等功能性弱于外观的品类,获得了最强的增长速度。运动鞋,不再只是运动器材,更是时尚服饰。

毫无疑问,男性比女性更常下单运动鞋。2017年4月至2018年3月的数据显示,男性消费者的人数占到55.5%,贡献的销售额也达到59.4%,较之于女性有较为明显的优势。从品类分布上看,篮球鞋、足球鞋和网球鞋是“直男”最爱,男性消费额均超过了60%。沙滩鞋、童鞋和帆布鞋,则主要是女性在消费,让自己美和为孩子下单,是女性购买的主要动机。

运动鞋是年轻人验证消费实力的主要领域。无论从消费人数还是销售额上看,90后、95后两者都占到了消费统治地位。从2017年到2018年,95后的消费额更实现了从占总体23.1%到26.6%的增长,与此同时,其他年龄组的销售额占比都在压缩。

什么样的鞋子最畅销?一切运动都离不开跑步,跑鞋名列第一。在这一基本款中,90后热情最高,消费额占比达24%。休闲鞋和帆布鞋是95后的心头好,他们的消费额分别占比29%和38%,均名列年龄组第一。

不同年代的人,在选鞋上更有偏好。数据显示,见证国足黄金时代的80后更偏好足球鞋,95后最喜欢帆布鞋,其他年龄组对这一更重时尚的品类兴趣一般。

从区域上看,北方人的确更爱运动,消费的运动鞋更多。除了云南之外,2017年至2018年运动鞋分省偏好度的前五名,无一例外是北方省市:北京、黑龙江、天津和辽宁。尤其是北京,在跑步鞋、休闲鞋和篮球鞋3个销售额都很高的品类中,都闯入了前三。现实生活中,北方消费者似乎也更习惯在非运动场合着运动装、穿运动鞋,轻盈、透气、方便是他们决策的重要动机。

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