Tod’s集团2019财年财报:销售额好于预期,将减少批发渠道的比重

小球球 2020-02-03   1980
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Tod’s集团2019财年财报

1月30日,意大利奢侈品集团 Tod’s S.p.A. 公布了2019财年第四季度及全年的销售数据。2019财年总销售额同比下降2.6%至9.16亿欧元,但超过了分析师预期的9.09亿欧元,这是Tod’s集团连续第四年销售下滑。

集团总裁兼首席执行官 Diego Della Valle 表示:“尽管香港市场产生了负面影响,但是上季度的业绩表明销售趋势有所改善,我们采取的策略正初步显示出积极迹象。我们认为,保护产品的高质量、维持精致的意大利生活方式以及创意元素,绝对是当前的重中之重。”

Tod’s 集团在2017年末推出了新策略,该策略在重点关注经典产品的同时,一年内发布多个系列:除一年两季的常规系列外,还会有胶囊系列和限量系列,甚至有可能每两个月就推出一次新产品。

2019年10月,Tod’s 宣布任命米兰设计师 Walter Chiapponi 为新任创意总监。加入Tod’s 后,Chiapponi 将负责打造2020/2021秋冬男女系列,其商品将于今年秋季上架销售。“奢侈品行业的竞争越发激烈,因此我们必须能够始终提供特别的、称心如意的产品,对此,Tod’s 品牌新任创意总监的到来将大有裨益。”Diego Della Valle 说道。

2019财年,集团同店销售额同比下降4%,相比前三个季度4.7%的跌幅有所好转。在分销策略方面,集团强调将减少批发网络的比重,更专注于自有门店和电子商务合作伙伴。

Diego Della Valle 表示:“我们的目标是快速建立全渠道模式,通过直接分销渠道(包括最好的电子零售商和百货店合作伙伴)销售产品。传统批发商对我们来说将越来越不重要,我们正在审慎地尝试减少对这一渠道的关注。即使这一策略可能会暂时减少我们的销售额,我也认为是正确的做法,以便集团能够完全控制在全球范围内的分销策略。”

从地区看,尽管中国香港的社会紧张局势冲击了旅游消费,导致该市场大幅放缓,但大中华地区销售额仍然实现了增长,同比增长2.3%。Diego Della Valle 表示,除了当前疫情产生的不可预测的影响外,他对于今年持乐观态度,确信当前所走的是正确的道路。

截至2019年12月31日的2019财年,Tod’s 关键数据如下:

  • 总销售额9.16亿欧元,同比下降2.6%

  • 第四季度销售额2.38亿欧元,同比增长1.7%

按品牌:

  • Tod’s:销售额同比下降7.4%至4.62亿欧元,按固定汇率计算,同比下降8.7%

  • Roger Vivier:销售额同比增长15.6%至2亿欧元,按固定汇率计算,同比增长13.8%

  • Hogan:销售额同比下降4.7%至1.97亿欧元,按固定汇率计算,同比下降5.0%

  • Fay:销售额同比下降8.2%至5630万欧元,按固定汇率计算,同比下降8.1%

按品类:

  • 鞋履:销售额同比下降1.7%至7.31亿欧元,按固定汇率计算,同比下降2.8%

  • 皮具和配饰:销售额同比下降5.4%至1.22亿欧元,按固定汇率计算,同比下降7.3%

  • 服装:销售额同比下降6.7%至6270万欧元,按固定汇率计算,同比下降6.9%

按地区:

  • 意大利:销售额同比下降7.6%至2.61亿欧元,按固定汇率计算,同比下降7.6%

  • 欧洲(除意大利):销售额同比下降2.6%至2.38亿欧元,按固定汇率计算,同比下降2.9%

  • 美洲:销售额同比下降3.3%至7060万欧元,按固定汇率计算,同比下降7.0%

  • 大中华区:销售额同比增长2.3%至2.15亿欧元,按固定汇率计算,同比增长0.4%

  • 其他国家和地区:销售额同比增长0.8%至9160万欧元,按固定汇率计算,同比下降1.4%

按分销渠道:

  • 零售(直营门店+线上):销售额同比增长6.3%至6.50亿欧元,按固定汇率计算同比增长4.8%,约占总销售额70%;同店销售额按固定汇率计算同比下降4%

  • 第三方渠道(特许经营门店+独立零售商):销售额同比下降18.8%至2.7亿欧元,按固定汇率计算同比下降19.3%,主要由于本土和欧洲市场表现疲软

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