据悉，近日，莆田市发布了关于“莆田鞋”集体商标的培育计划，莆田市鞋业协会已于6月初提交了“莆田鞋”、“PUTIAN SHOES”等4个服装鞋帽类商标申请，目前已初步确定了“莆田鞋”集体商标的Logo和名称。

鞋类制造是莆田市的支柱性产业，上个世纪80年代，莆田因为给耐克、阿迪达斯、匡威等国际大牌代工而知名和发达，也因此催生了一条猖狂的制假售假鞋产业链， 使得“莆田鞋”在一定程度上成为了假鞋的代名词，因此，“莆田鞋”三个字颇具争议。

实际上，因着给耐克、阿迪达斯等大牌鞋代工，莆田在制鞋方面有着非常丰富的代工经验，莆田生产的鞋子质量好，价格低，也被大众称之为“国货之光”。据悉，莆田市鞋企一共有4200多家，从业人员超过50万，鞋业产值超过千亿，年产量近13亿双，占全国产量近十分之一。

 “莆田鞋”注册集体商标，这个“莆田鞋”商标并不为某一企业所有，二十工商业团体、协会或者其他集体组织的成员所共同使用的商品商标，目前获得“莆田鞋”这个集体商标使用资格的企业一共有6家。这种集体商标有一个很有名的代表，那就是沙县小吃。

对于莆田鞋注册集体商标，为自身正名，各大网友、鞋业知名人士等都纷纷支持“莆田鞋”，感慨“莆田鞋终于要正名了”，“赶快搭上国潮的车，冲啊”。

虽然“莆田鞋”的质量和品控能够超越一些国际大牌，但作为集体商标，如何进行市场定位，如何在竞争如此激烈的“国潮”鞋业中占有一席之地，还需要更精心的规划、策划，需要更好的把控目标受众，用心塑造属于“莆田鞋”独一无二的品牌知名度。

据悉，现阶段，“莆田鞋”已经把品牌运营放置在重要位置上，在集体商标发布之前，莆田市就成立了莆田产业创新基金，并计划分批分期筹集30亿元的资金，并与莆田市国投集团和数家鞋企联合起来，共同成立莆田鞋品牌运营服务有限公司。