牵手偶像明星,Nike这样的运动品牌如何变得年轻?

小球球 2020-04-07   1942
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运动品牌Nike官宣演员王一博为品牌官方合作伙伴。

图源:中服网

如今,越来越多的品牌选择携手偶像明星进行营销宣传,以专业为卖点的运动品牌也不例外。近日,运动品牌Nike官宣演员王一博为品牌官方合作伙伴。耐克媒体中心撰文表示,王一博的身上体现了 Nike Air 无畏、勇敢和创造的精神。他对未来有着无限的狂想,也拥有无畏前进的动力。截至发文时刻,这一条官宣微博已有超62万人点赞。

作为一个经典运动品牌,Nike此前签约的代言人都是足球、网球等领域的明星运动员,例如C罗、内马尔等,以强调其产品的专业属性和运动本质,这一次将偶像明星纳入旗下可以说是极大的突破,或许也是品牌加快脚步,贴近消费者的举措之一。

选择与背靠数千万“流量”的新生代偶像携手,这对于Nike品牌与明星本人来说是双赢之举。品牌广告的多方位露出为偶像增加流量与话题度,在巨大的流量加持下,偶像的影响力又反哺品牌,助其更精准地触达消费者,将粉丝经济转化为直观销量的同时,进一步传递品牌的理念与价值,扩大品牌影响力。

时尚运动品牌+新生代偶像,类似这样的组合其实并不少见。

与首次“触星”的Nike不同,Adidas对于代言人的选择早已逐渐摆脱运动属性,显得星味十足。从anglebaby、杨幂到陈奕迅、王嘉尔、易烊千玺,不同领域的明星辐射不同的粉丝群体,助力品牌全方位释放魅力。

其中,在官宣易烊千玺成为品牌代言人时,Adidas在宣传词中邀请“OZ世代集结”,目标指向以易烊千玺为首的Z世代青年,直接触达年轻偶像背后数量众多的新生代消费者。

如今,新生代群体正逐渐成长为市场主力,他们喜爱时尚产物,热衷于创新的观念与行为,对于“明星代言”有着极高的热情。因此,对于品牌来说,选择97后甚至00后的z世代偶像,不仅象征着品牌宣传形象的年轻化,更意味着抓住Z世代消费者的心。毕竟易烊千玺的高商业价值,也来自于背后每一个为他花钱的人。

Converse选择了同样身处最具商业价值榜单之中的欧阳娜娜作为品牌代言人,凭借vlog圈粉无数的娜比在新生代消费者中的影响力不容小觑,带货能力一度超越了杨幂。当她穿着Converse搭配礼服出席活动时,品牌收获了曝光与流量;当她在网络上晒出一面墙的Converse帆布鞋时,又从分享生活日常的vlog博主变身为带货博主,此时Converse收获的除了此起彼伏的“羡慕了”、“我酸了”,还有无数00后消费者的关注与喜爱。

有人选择新生代艺人中的顶流,也有人选择特立独行的偶像。

PUMA选择窦靖童作为PUMA SELECT黑彪系列代言人,作为以个性闻名的年轻偶像,窦靖童拥有的不止是父母赋予的光环,还有唱作人及演员的身份。“在各个领域都做出不同的尝试,塑造不一样的自己”,PUMA SELECT认为她的风格与品牌“打破边界,肆意重塑”的理念相契合,使品牌特色有了更具象化的表达。而Z世代在看到她的特立独行时,心中或许也产生了丝丝共鸣,这正是PUMA想要的。

FILA FUSION签约了自带光芒的新生代女星木村光希成为代言人,目前看来,光希在国内的带货力并不强大,但其国际化、年轻活力的形象符合FILA FUSION运动潮流的品牌定位。从选择代言人的角度看,FILA年轻化、潮流化的趋势愈发明显,扩张时尚版图、拥抱Z世代的心也可见一斑。

年轻有活力的代言人VS时尚潮流的运动品牌,二者的契合度越高,品牌年轻化的道路就愈发顺利,与新生代消费者的关系也随之变得紧密。当Z世代成为消费主力时,加速品牌年轻化才能在日益激烈的运动品类市场竞争中占据优势。

对于品牌来说,年轻偶像的短暂陪伴或许不及运动明星并肩作战的情谊来得深厚,但勇于换“新”才能更好地把握z世代需求,从而抓住未来。

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