阿迪达斯在华业务5月销量增长转正

小球球 2020-06-05   1401
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阿迪达斯5月的在华销售恢复了增长。

6月4日,阿迪达斯对外公布了5月销量情况。作为阿迪达斯全球首个开始复苏的重要市场,自4月中旬以来,阿迪达斯大中华区的自营门店和经销商门店已全部恢复运营。这使得该公司5月的在华销售恢复了增长。由于恢复增长早于预期,阿迪达斯目前预计二季度在大中华区的销售将达到去年同期水平。

公告显示,5月,基于各个市场和地区的实际情况及当地政府规定,阿迪达斯进一步在全球范围内推进其门店复苏计划。得益于该计划的实施,目前阿迪达斯全球2/3的门店已经恢复营业,部分门店缩短了运营时间。

分地区看,目前阿迪达斯在亚太市场其他国家和地区,以及新兴市场的几乎所有门店都恢复了营业。在欧洲市场,截至目前,阿迪达斯3/4的门店重新营业,尽管大多数门店缩短了营业时间。在俄罗斯/独联体地区,约有一半的门店已恢复营业。北美和拉美市场的门店营业率仍未达到50%。

阿迪达斯在公告中表示,尽管5月的客流量较去年相对减少,但随着门店的恢复运营,在一系列零售复苏措施的驱动下,阿迪达斯的业务已经开始逐步提升。同时,电商业务的飞速增长及转化率的增长,抵消了门店客流减少带来的不利影响。

一季度财报显示,受新冠肺炎疫情在全球蔓延影响,2020年第一季度,阿迪达斯在全球70%以上的门店处于关闭状态。剔除汇率因素,阿迪达斯在第一季度收入下降19%至47.53亿欧元。其中,阿迪达斯品牌销售额下降20%,锐步品牌销售额下降12%。

值得关注的是,在一季度财报中,阿迪达斯的库存增加至 43.34 亿欧元(约343亿元人民币),是去年全年运营净收入的两倍。

为了应对疫情影响,阿迪达斯提出了充分利用运营成本方面的灵活性,同时避免采取可能危及公司未来前景的措施。为了降低库存,目前阿迪达斯展开了大规模的促销措施。从妇女节、特卖节、亲子节、五一假期到眼下的"618",阿迪达斯过去3个月在线上连续推出了多场优惠活动,"全场3折起"和"不止5折"的口号搭配各种满减券,不断刺激着人们的购物欲望。

服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,作为疫情期间唯一可以不打烊的渠道,电商销售弥补了各大品牌的部分损失,但由于电商渠道占比小,弥补程度有限。不过,体育健康行业是大潮流,运动产业、运动服装相关产业在消费恢复之后还是有很大的增长空间。

对于阿迪达斯全年的业绩扭转措施问题,阿迪达斯方面并未予以正面回应,但回复称,二季度的表现与阿迪达斯在2020年4月27日发布的今年二季度销售和盈利展望不会有显著差异。二季度财务和运营业绩的更多细节将于2020年8月6日发布,届时也将公布上半年业绩。

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