新冠肺炎疫情对国内鞋革产业的影响调研报告解读

小球球 2020-06-23   2006
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新冠肺炎疫情对国内鞋革产业的影响调研报告解读

疫情期间,鞋革产业遭受到了不小的影响,行业企业纷纷面临订单严重下滑、企业开工延迟、生产成本增加,营收盈利减少等艰难处境。面对不期而遇的新挑战、突如其来的新考验,企业应该如何实现逆境生存和逆势突围?

在常态化疫情防控前提下,鞋革产业的复工复产正稳步推进。一段时间以来,不少鞋革企业危中寻机,线上线下并行发展,通过帮扶政策,盘活了市场经济,品牌抗风险能力得到加强。这些有益的创新和探索,既挖掘出鞋革产业的发展潜力,又提升了鞋革企业的对策经验,同时激发市场活力,为产业发展打开了更广阔的空间。

调研行业企业的基本情况

纵观国内鞋革产业,随着一些地区产业链的不断完善,逐渐发挥出集群效应的优势。基于这个出发点,制鞋产业技术创新战略联盟的调研活动面向整个鞋革产业,覆盖了主要的有一定规模的龙头企业。包括鞋、鞋服、皮革、鞋底、鞋材、鞋机、化工等主要产业的企业。其中,鞋、皮革、化工企业居多,占比分别为29.27%、34.15%、29.27%。

(调研企业的主营业务)

调研企业绝大多数分布在福建、浙江、广东等制鞋产业集群地,近四成的企业来自于福建晋江。当前海外疫情蔓延,外贸业务的影响进一步加剧。根据调查报告显示,所调研的企业中超过69%的企业都有不同程度的外贸业务,有近半数(45%)企业的外贸业务占到自身整体业务的50%以上;有三成(28%)的企业的外贸业务占到自身整体业务的70%以上,基本上属于纯的外贸型企业。受疫情影响,出口业务受阻最为严重。

(企业销售方向)

从企业营收情况来看,疫情导致多家企业业绩下滑。调研企业中,有超过半数的企业2019年全年营收一亿元以上。


(企业2019年全年营收)

从2020年一季度营收来看,有超80%的企业都受到了不同程度的影响,只有不到20%的企业营收持平或增加。

(企业2020年第一季度营收同比)

总体看来,一季度营收情况受疫情影响较大。二季度营收情况是否会更糟,还要参照海内外疫情形势,未来犹未可知。目前形势难以准确把握,虽然企业生产已基本恢复运转,但部分企业产能利用率仍未恢复至正常水平。从调研情况来看,到5月份,大多数企业员工上岗率都超过50%。

(企业实际员工上岗率)

虽然企业复工复产呈现出陆续恢复、稳步推进的趋势,但遇到的问题也是多方面的。受疫情影响,企业即便已经复工复产,但基本上并未达到满负荷复工,有的企业员工并未满员到岗,管理部门、技术部门到岗率高,生产部门到岗率普遍偏低。由此可见,外地人员到岗情况不容乐观,企业恐出现招工难、用工难的情况。同时也暴露出行业缺乏专业人才等隐性问题。后疫情时期,企业应走好转型升级创新之路,在生产、销售、物流等各个环节,转变经营模式,加速技术迭代。由于疫情期间,线下实体经营受影响最大,有70%以上的调研企业都以线下实体经营为主,均受到了不同程度的影响,因此,面对疫情,企业主动与客户沟通,调整运营方向,研发、升级新产品,甚至利用直播来带动产品的销售。

(企业经营模式)

5月15日,浙江温岭市哆睐眯鞋厂和周边几家小微鞋企在横峰街道汇川王工业区开展了联合直播带货。该公司负责人早早发力电商直播,尝试开起多个线上平台的账号,还聘请专业人员推介童鞋,提升现场效果,目前直播带货初见成效,每天能增加近百双销量。

(企业应对疫情做出的运营政策调整)

总的来看,行业运转情况较为平稳,但分化明显。头部企业虽有损失,但体量在那里,缓速运转不会造成实质性影响,静候市场消费需求恢复即可。而小微企业面临生存难题,存在资金链断裂的风险,主要由于小微企业抗压能力较弱,但其本身又具有较大活力和转换空间,应减少一些不必要的费用支出,积极创新经营模式。
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