耐克申请新商标,元宇宙卖“假鞋”新增营收渠道?!
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头条君
2021-11-05 1225
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耐克申请新商标,元宇宙卖“假鞋”新增营收渠道?!
摘要:受供应链影响,耐克营收下降,申请虚拟世界商标,保护品牌同时增加新的营收渠道。
元宇宙最近很忙!日前,在脸书(facebook)将名字改成Meta聚焦元宇宙业务之际,美国知名体育运动品牌耐克也在布局元宇宙版图。据《华尔街日报》当地时间3日报道,在10月份的时候,耐克提交了多项商标申请,希望在虚拟世界保护其商标、“just do it”的口号以及其他可识别的标识。
对于耐克申请新商标,布局元宇宙版图,有业内人士认为,这是耐克今年因为新冠疫情受到供应链问题的严重影响,想通过元宇宙版图在虚拟世界来增加新的营收渠道。
如果这一消息属实,那么,也许过不了多久,耐克就能够依靠出售“不能实际穿的运动鞋”从数字世界中获取一份不菲的营收。
根据相关文件资料显示,耐克此次申请的商标是用在可以下载的虚拟商品上,包括虚拟世界所使用的鞋款、服装、头饰、眼镜、背包、运动包、玩具以及运动用品等。商标律师称,耐克申请虚拟世界的商标也是保护耐克品牌的一种方式,从而预防虚拟世界也出现冒牌耐克。另外,除了申请商标,耐克也在寻找元宇宙人才,包括鞋类虚拟材料设计师、其他细腻设计师等。
由于现实世界中,耐克受到供应链问题的影响,二季度财报远远低于预期,而耐克此次申请虚拟世界商标,积极拓宽虚拟世界元宇宙的业务,也许会为耐克增加一个新的营收渠道。
这并不是耐克第一次进入虚拟世界,据悉,早在2019年5月,耐克旗下的Air Jordan品牌就和《堡垒之夜》合作,给游戏中的角色人物穿上AJ球鞋。
除了耐克,国内本土品牌在虚拟世界中的涉足也不少,2020年11月,李宁就与腾讯合作,在QQ炫舞中推出联名款服饰。在耐克之前,美国虚拟时尚品牌RTFKT Studios就曾和艺术家联名推出过3000美元-1万美元不等的天价虚拟球鞋,今年3月上架的600多双鞋,不到7分钟售罄。截止到目前,全球虚拟市场的规模大约是500亿美元,到2025年,或将增长到1900亿美元。