近日，我市部分上市鞋服企业安踏、七匹狼、利郎等发布上半年业绩公告及预告。公告显示，疫情影响成为企业业绩下滑的直接原因，与此同时，成本提高、毛利下降等压力也给企业运营带来一定的困难。可以预见，传统鞋服企业未来将更加注重发展产品质量与提升经营水平。

二季度零售业绩逐步恢复

近日，七匹狼发布2020年半年度业绩预告，预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润为2000万元—3000万元，比上年同期下降83.80%—75.70%。中国利郎发布的2020年二季度及上半年营运报告称，随着零售业逐步从疫情中恢复，二季度“LILANZ”产品的零售金额与2019年同期比较下跌15%—20%，跌幅较第一季度收窄；上半年“LILANZ”产品的零售金额与2019年同期比较下跌30%—35%。

安踏也发布了2020年第二季度及上半年最新营运表现，并发布盈利预警，预计2020年上半年公司股东应占净利润同比下滑不超过25%。公告显示，今年第二季度，安踏品牌的零售额同比取得低单位数的负增长；FILA品牌的零售额同比取得10%—20%低段的正增长；其他品牌产品的零售金额同比取得25%—30%的正增长。今年上半年，安踏品牌产品的零售额较上年同期取得10%—20%低段的负增长，FILA品牌产品零售额出现中单位数的正增长，其他品牌的零售额则同比取得高单位数的增长。

传统鞋服品牌需找到市场定位

就净利下降原因，七匹狼在公告中表示，疫情期间公司生产、经营受到一定影响，导致公司半年度营业收入减少。除疫情的不可控因素外，七匹狼还在公告中透露，随着市场竞争的加剧，公司产品销售毛利率下降，一定程度上致使利润减少。利郎也在公告中表示，受新冠肺炎疫情影响，一季度“LILANZ”的零售额与去年同期相比下跌了40%至45%，不同程度上拉低了利郎上半年的表现。

纺织服装业界人士表示，今年疫情防控期间，商场、购物中心等场所的开店时间普遍延后，消费终端停滞，服装企业及其上下游产业链企业复工延迟，导致营业收入同比大幅减少。

对于上半年经营利润率下滑，安踏将其归因于新冠肺炎疫情的影响。一方面，安踏的整体收益持平或出现了不超过5%的下滑；另一方面，安踏向分销商就信贷期给出弹性策略，预期损失率将出现上升，并导致应收贸易账款亏损拨备的增加。

一位快消新零售专家表示，当前，国内鞋服业正朝着两个方向发展，一是高端化，比如一些奢侈品牌；二是快时尚的休闲大众化，像优衣库、H&M等品牌。这使得不少传统鞋服品牌容易处在比较尴尬的位置，既没有特别贴合大众化的发展，也无法重新定位于高端化。“如果没有固定的、具有黏性的消费群体，而与此同时企业的经营成本不断上升，那么必然影响利润表现。”这位人士指出。

业界人士称，鞋服业未来不仅要重视销售数字的增速，“更要注重发展的质量与经营的品质。”只有整个行业的内在价值提升了，品牌才能获得消费者和投资者的真正认可。