女性越来越爱运动了,催生哪些消费潮流?

小球球 2020-06-17   1895
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CBNData调研数据显示,2020年有健身习惯的女性比例高达72%。

6月15日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》。CBNData调研数据显示,2020年有健身习惯的女性比例高达72%。近三年来,相较于男性,女性在天猫运动市场消费规模占比逐年上升,运动意识逐渐苏醒。

更愿为时尚潮鞋买单

扎堆在一二线城市的潮酷女孩儿是票圈的潮流风向标。凸显率性酷范儿的板鞋/休闲鞋、跑步鞋、帆布鞋在她们的消费金额中占比较高;造型复古、层次感十足的老爹鞋近三年来销售量增长约600%,成为当仁不让的时尚吸睛“神器”。

瑜伽用品迎来爆发式增长

注重身材与健康管理的健身达人追求的不是表面A4腰,而是紧实的肌肉线条与充满力量的健康身体。从2020年健身达人不同代际的购买力分布来看,95后以绝对优势一路领先,年轻的他们为健身投资一路加码。

健身达人都在选择什么类型的器械?2020年以来,瑜伽相关用品在健身各细分类目内消费占比最高,其次是跑步机/大型健身器械。对场地要求较低、价格优势明显,瑜伽垫在2020年1月实现了爆发式增长。疫情期间,居家健身活动依靠瑜伽垫来实现是最优解,不出门也能轻松享“瘦”。

爱户外运动也爱护肤

在三线及以下城市,活跃着一批热爱亲近自然、青睐户外运动的小镇探险家,其中90后、95后是中坚力量。从户外运动各细分类目的消费额和消费量来看,专业的户外服装拔得头筹,其次是洗漱清洁/护理用品。

户外探险家在护肤这件事上没有掉以轻心。她们对修复类的液态精华、防晒、卸妆用品偏好度较高,常备的“护肤武器”经常有它们的身影;相比之下,口红、唇彩等锦上添花型彩妆只能先靠边站了。

游泳用品向细分化发展

炎炎夏日,清爽解压的水上运动不失为一剂避暑良方。2020年,热爱水上运动的女性客群在上北广深等一线城市的人数最多,在新一线城市成都、苏州消费增速最快。水上运动正快速席卷都市丽人的心。

在夏季,游泳用品成为最受这一群体喜爱的运动品类——2020年,游泳用品在夏季运动品类销售额占比最高,其次才是运动T恤。在泳衣的挑选上,她们也秉持着精挑细选的态度:长袖or短袖?连体or分体?性感or保守?宝宝需要什么样的泳衣?多元化的消费需求也推动游泳用品市场涌现更多细分产品

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