4月29日，新生代青年偶像王一博身着北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，以全新形象亮相。中国体育用品行业领先品牌安踏正式宣布王一博成为其全球首席代言人，共同诠释中国品牌的品质魅力与专业运动精神。

作为 “冰雪运动推广大使”，爱好滑雪的王一博带动了越来越多的年轻人关注北京冬奥会。而安踏不仅已携手中国奥委会长达12年，更是北京2022年冬奥会的官方合作伙伴，一直致力于通过提供国产优质冬季运动装备来推广冰雪运动。此次安踏与王一博的牵手，可谓是最佳拍档，从代言人到产品线齐力加码推广冬奥冰雪运动。

事实上，从去年推出冬奥国旗款系列，再到如今官宣冬奥推广大使成为其品牌全球首席代言人，安踏的奥运营销战略明显提速，而背后关于中国品牌的自信与力量，也在全方位彰显。

安踏携手王一博，推动冬奥运动持续发展

作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，安踏获得官方独家授权，服装上可以使用北京冬奥组委组合商标，所设计制造的运动服装，可以在安踏全渠道进行销售。冬奥国旗款商品上市的背后，是安踏与中国奥委会、北京2022年冬奥组委良好的战略合作关系。所沉淀的信任，亦是官方对安踏在专业运动领域的科技创新、材料研发、产品设计等方面积累的肯定。

早在2009年，安踏就作为中国奥委会合作伙伴，陪着中国体育代表团征战了包括温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会等30多项重大国际体育赛事，以强大的资源整合能力、领先的科研实力为数十支国家队提供领奖、比赛以及生活训练的专业技术与装备。每一次的奥运情缘，延续着安踏的奥运故事，也让全球见证了安踏作为中国体育领军品牌对专业体育的初心与坚守。

冬奥国旗款系列的呈现，则可以理解为安踏战略的进一步升级，将中国的体育精神从专业竞技带向了更广阔的生活运动场景，借助奥运会平台的传播，激发年轻消费者的运动激情。

据介绍，冬奥国旗款融合了安踏最新科技成果和最高品质，奥运成为安踏独有的品牌制高点。通过这些主题商品，激发消费者对于国家荣誉和民族自信更强烈的认同感。而签约王一博，则是将安踏的品牌形象，传递给更多年轻消费者的重要发声者。

重塑品牌心智，点亮国货之光

一直以来，安踏坚持“科技引领专业运动品牌”的定位，赢得了消费者的深度共鸣，而这种消费者心智的建立，并非一蹴而就，而是基于一个高度清晰战略下的步步为营。

2020年，安踏启动了一场“以科技引领的极致品质价值”的变革，从品牌气质到专业运动属性，从消费定位到商业模式，做出全面焕新。调整背后，有安踏向内的自我重塑，也是安踏向外对中国品牌、国货自信的诠释和正名。

如果说，早年国货是以Made in China或者是加上简单的中国元素为标志，那么安踏作为新国货代表，希望在贴合国民消费需求基础上，为中国品牌打上品质化、个性化、价值化的烙印，并且将崛起的新国货书写成民族品牌故事，向全世界彰显。

在代言人矩阵的布局上，安踏采用了“场景营销”的策略。运动生活场景选择了优质偶像关晓彤、陈飞宇；专业训练场景携手在各自领域拥有世界顶尖竞技水平的奥运冠军武大靖、张继科、邹市明，以及在北京冬奥具备冲金实力的潜力之星谷爱凌；篮球场景的代言人由克莱·汤普森、戈登·海沃德以及一众新生代NBA球员组成。今年，安踏发力跑步场景，又将一批马拉松专业跑者送上了厦马和郑开的领奖台。不同场景以不同代言人，布局覆盖篮球、跑步、运动生活和综训四大品类，兼具专业属性和流量。

冬奥国旗款系列是安踏站在中国品牌的高度，盘活了奥运与国旗两大国家顶级IP，同时又以高科技、高品质、高颜值的产品系列携手正能量青年偶像王一博，将安踏与体育精神、专业运动和年轻消费产生强关联。

民族品牌是中国的名片，也肩负着将中国故事和中国制造带向全球的历史使命。面对2021年体育大年，安踏借助“双奥”商机，盘活独家特许使用的国家顶级体育资产，发布冬奥国旗款运动服装、开设冬奥国旗款独立店、签约冬奥代言人等等。我们有理由相信，安踏这个烙刻着中国与奥运的国货品牌，正在代表中国体育引领行业、走向世界，向全球消费者诉说着国货新故事。