曾经金融危机屹立不倒,如今的达芙妮缩水上百亿

小球球 2020-02-26   1183
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在达芙妮销量最高的时候,销售额突破80亿元,一年卖出近5000万双女鞋,在全国的门店数量达到6200家,而旗下员工的数量也多达10万人。

随着电子商务的崛起,实体行业受到巨大的冲击。曾遍布大街小巷的达芙妮女鞋店亦是如此。

据相关数据报告显示:在2018年中,达芙妮的营业额为36亿人民币,同比下降20.8%,营业亏损额更是高达6.84亿人民币,而股东亏损的金额就已经高达8.84亿人民币。如今,达芙妮的市值由198亿跌落到2亿人民币。若长期以往这样发展,达芙妮恐怕无法长期在市场生存下去了。

除了受到电商的冲击,达芙妮的业绩不断下滑还受到创始人张文仪和陈贤民的影响,正可谓是创始人将一手好牌打得稀巴烂。张文仪不仅企业经营不善,还因涉及经济犯罪被判了16年。

要说起达芙妮的发展,可是一波未平一波又起。在商场中,张文仪其实是一个颇为出色的企业家。当女鞋行业刚在中国兴起时,张文仪就创建了达芙妮这个女鞋品牌。经过多年的摸索和努力,达芙妮凭借着款式多样、价格实惠成为家喻户晓的女鞋品牌。

在达芙妮销量最高的时候,销售额突破80亿元,一年卖出近5000万双女鞋,在全国的门店数量达到6200家,而旗下员工的数量也多达10万人。

但可惜不久之后,创始人之一张文仪就在澳门落网。因为涉及到犯罪,张文仪在被捕前就已经辞去了在达芙妮的职位,同时将股份权转让给了他人。当张文仪被调查时,他旗下已无任何资产了。

除了张文仪,达芙妮还有另外一个创始人陈贤民。随着张文仪的入狱,陈贤民也无心与公司的管理和经营,并将公司交给了外甥陈英杰管理。

陈英杰在管理上有着自身独特的见解,上任后的第一件事就是将亏损的门店关闭,以此减少租金和人力的成本。除此之外,还设立多个销售渠道,进一步增加达芙妮的销售量。达芙妮打着“基础款”的销售理念,加上“接地气”的价格,成为了许多女性买鞋的第一选择。

不久后,达芙妮在内地市场上迅速占据一席之地。即使面对2008年的金融危机,达芙妮也能够屹立不倒,门店数量依旧在持续增加。

可惜达芙妮并没有一如既往的让销售额居高不下。伴随着销售额的下降,门店数量也接连关闭,公司市值在短时间内缩水了上百亿。截止2018年,关闭的门店数量高达4000多家。

很多人说,除了面临着电商平台的冲击,达芙妮自身的发展也存在不少问题,大量的库存积累、分销体系的复杂都让达芙妮在市场的表现逐渐暗淡。但也有很多人戏称,是因为后来陈英杰娶了女星韩雨芹,将重心转移到了女人身上,最终忽略了达芙妮的发展。

撇开陈英杰个人外,达芙妮的发展本身就面临着重重压力,新兴品牌的崛起、店面和人力等成本的升高,都让达芙妮的发展压力剧增。再加上企业内部和管理层出现问题,必然加重达芙妮的损失。

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