借力年轻化娱乐节目 运动品牌传播日趋年轻化

头条君 2018-08-02   鞋业头条1697
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近日,361°携手优酷打造《这!就是灌篮》,吸引了众多年轻一代的追捧;为了提升品牌形象,今年年初特步与年轻潮流节目《中国新说唱》携手,成为该节目的官方指定运动品牌;此外,专注青少年潮流运动的七波辉为了赢得年青一代的青睐,也与WOD世界舞蹈大赛达成合作……

近日,361°携手优酷打造《这!就是灌篮》,吸引了众多年轻一代的追捧;为了提升品牌形象,今年年初特步与年轻潮流节目《中国新说唱》携手,成为该节目的官方指定运动品牌;此外,专注青少年潮流运动的七波辉为了赢得年青一代的青睐,也与WOD世界舞蹈大赛达成合作……

随着千禧一代的崛起,消费群体日趋年轻化,传统品牌如何通过创新来吸引年轻人的关注成为各大品牌必须面对的问题。改变固有的品牌传播模式,通过与年轻时尚类的娱乐节目合作来提升品牌与消费者的互动成为众多运动品牌的首选。

年轻化持续发酵
各品牌举措层出不穷

国内外的鞋业品牌纷纷积极与年轻消费者建立链接,推出年轻化产品,提升产品的年轻力、专业度和高质感,拉拢年轻消费群体,升级门店形象改头换面变潮,收购年轻品牌丰富产品线。

安踏2017年在美国、日本和韩国分别成立或加强了三大设计中心,推出A-Livefoam和A-Flashfoam等科技产品,以及安踏在篮球、跑步、综训等领域通过产品设计和体育明星如张继科等的带动,推动了产品向年轻化升级,将为中产阶层和年轻的消费群体增加更多的竞争力;今年6月,李宁的“悟道系列”在纽约时装周上大放异彩,成功打入年轻人的视野,引发时尚行业的广泛关注,并在进军国际化战略上迈开一大步;百丽携手同道大叔推出限量版星座鞋,不仅让百丽获得了销售额的增长,拉近消费者的距离,同时也大幅度提升了年轻消费者的好感度,赢得了年轻人的心,实现年轻化的华丽转身;意大利运动品牌FILA一直通过产品革新和邀请潮人明星背书,逐渐获得年轻消费群体青睐... ...

品牌年轻化=品牌年轻人化?
品牌战略何去何从

消费市场风云变幻,毋庸置疑,年轻一代的消费能力也一直在提升,俨然成为了核心消费人群,361°、安踏、李宁、特步等针对年轻化潮流的品牌战略的转变,提升了产品的科技创新值,加入了年轻人追求的潮流因素,走在时尚前沿,既宣传了自身品牌观念,又吸引了更多年轻人的注意,这无疑是当下明智之举。

但品牌年轻就是品牌年轻人化吗?在笔者看来,年轻化是一种潮流趋势,不论年轻人还是更年长的人,在如今这个时代,大部分都在追求年轻化的潮流。多元化、健康化、个性化追求,是势不可挡的趋势,受众面广泛。品牌的传统营销观念会受到一定冲击,意味着一方面面临着更多挑战,也意味着更多的机遇和未知等待品牌去探索。因此,对于品牌来说,如何做到不流失原来的客户受众,又要抓住年轻化的潮流趋势来实现品牌升级,追上时代脚步,更好传递品牌观念,倡导正能量,为新消费赋能,在激烈的市场竞争中争得一席之地,是各大品牌值得深思的问题。

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