以“质变”促“智变”!探秘青岛“双星名人”的发展之路

小球球 2019-11-06   1914
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10月16日-17日,由环球鞋网主办的全球鞋业未来发展峰会暨

10月16日-17日,由环球鞋网主办的全球鞋业未来发展峰会暨2019中国鞋业盛典 特别策划——产区走访小组走进山东省青岛市,并且走访了青岛双星名人集团、福客来集团这2家鞋企,深入一线了解企业现状和发展历程。

 走进“双星”

了解青岛制鞋业,就得到“双星”逛一圈。这句“穿上双星鞋,潇洒走世界”的广告语,更是让人印象深刻。一家拥有98年历史的老牌企业,几乎浓缩了中国制鞋业的发展变迁。

双星始建于1921年,最前身“维新制带厂”,为中国最早的民族制鞋企业。1931年,民族工商业者在创办隆裕胶皮工厂的同时,在维新制带厂基础上组建“福”字胶皮工厂,职工30人,产品仅力士鞋一种。后因受官僚资本的挤压,原料费用、产品质量和资金等出现问题,被迫停产关门。

民族品牌还受到外国资本的打击。1936年,日商以各种手段,以2万日元低价购买了福字胶皮工厂,改名“泰安胶皮工厂”,重新开张生产,新增工人100余名。至1941年,该厂经二次合并,青岛市胶鞋年生产能力大增,成为华北地区的胶鞋主要产地。

抗日战争胜利后,该日资胶皮工厂被南京国民政府接管转让,易名大元橡胶厂。1947年4月1日开工,原料购自上海,产品有长、短球鞋、童鞋等,日产量虽提高了数倍,但因生产的胶鞋销路不畅,工厂处于半停产状态,勉强维持到1949年6月。

新中国成立后,该厂得到政府的扶持。1951年职工人数增至500多人。次年,该厂由山东省人民政府工业厅接管,被改称山东橡胶总厂二分厂,成为国营工厂。不到一年后,该厂先后添加各种设备,配备了专业人员,生产逐步走向正轨。

1955年9月,轻工业部橡胶工业管理局正式命名该厂为“国营青岛第九橡胶厂”。是年,各种胶鞋产量达257.85万双,比1951年提高了10倍。1958年,该厂加强了工艺改造,提高了鞋底耐磨性能和胶鞋的穿用寿命。该厂生产的咖啡色网球鞋首次出口非洲,开创生产出口鞋的历史。

用心做好每双鞋

“从上世纪80年代开始,我们就陆续在许多体育赛事中看到双星名人的参与,与体育携手发展,传承民族品牌的社会责任和公益形象是这些年双星名人的发展之路,也正是因此,双星名人严把质量关,以优质的产品为运动添彩。”双星名人负责人告诉产区走访小组。

既滋兰之九畹兮,又树蕙之百亩,制鞋业离不开制鞋匠。“打造工匠精神是我们总裁经常提的,我们为太空员配备的个人装备配套产品——双星“航天员返回用鞋”也伴随着“神舟”在太空遨游了115个小时。在我国航天飞行员鞋子没有标准的情况下,双星集团设计并生产的“航天员返回鞋”为制鞋行业建立了新标准,提供了实例和依据,在制鞋行业内产生了积极的影响。如今双星名人的产品线非常丰富,除了专业、训练、运动、休闲、中老年、儿童等10多个门类、30多个系列的鞋品外,还加大专业鞋生产的力度上。”双星名人负责人继续说道。

在走访过程中我们了解到,每制作一双双星名人鞋,都要经历设计、制版、选材、裁剪、缝纫、打磨、上胶、质检以及破坏性试验等上百道程序,每一道程序都有特定负责人员,确保每个程序优质高效。

在双星工厂里我们还发现,以员工名字命名的工作法随处可见,据了解这些都是在汪海总裁的带领下员工自主研发的成果,小到一块布的裁剪方式,大到一个新的功能设计甚至是设备改进,在不到5平米的工作台上创造出一个又一个奇迹。

冲破瓶颈

在双星重点发展轮胎的几年中,而正是在这段时间,安踏、李宁等国内品牌实现了飞速发展,这也让双星鞋这个品牌一点点在消费者的生活中淡去了。

当今运动鞋服市场上,国际上的耐克、阿迪和国内的安踏、李宁、特步、361度一直都占据主要市场份额。双星面临着国际大品牌的挤压和与国内运动品牌的惨烈竞争。在内外夹击的大环境下,如何自处始终是他们亟待解决的难题之一。在转型的路上都经历着阵痛。如何顺应新时代的趋势和潮流,也是他们不得不思考的问题。

走访手记

在已经拥有足球鞋、篮球鞋、乒乓球鞋等专业运动鞋系列之后,双星并未停止扩充鞋类系列,开发了诸如老人鞋、好妈妈鞋、好爸爸鞋等休闲品类,企图把“专业运动”和“消费者生活”一网打尽。结果,消费者一走进双星的连锁店,从十几元到几百元价位都能找到,从儿童鞋到老人鞋样样全包,这种百货店般的产品陈设,让双星原本出众的运动色彩渐渐变得平庸。

如今的鞋企可谓是冰火两重天。一边国外品牌在加快开店速度,连年创下大中华区销售记录,另一边却是本土鞋企都陷入了增长难的困境,原本门店模式也面临电子商务的巨大压力,同时“消费升级”也在逼迫企业发展自己的品牌内涵。

曾经滋养出双星轮胎、令其他鞋企难以望其项背的双星鞋,如今似乎已经淡出人们的视野。时代的大潮浩浩荡荡,却又寂然无声,双星鞋从迅速发展到走下神坛,但它所掀起的那一朵“浪花”应该被我们记住。

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