重磅快讯!特步正以2.6亿美元收购韩国衣恋旗下品牌盖世威!
小球球 2019-04-17   5669
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据外网4月17日快讯,特步国际正收购韩国衣恋旗下品牌盖世威。

据外网4月17日快讯,特步国际正收购韩国衣恋旗下品牌盖世威。衣恋集团(E-Land)将把旗下位于美国加州的鞋履生产公司“盖世威”(K-Swiss)售予特步国际控股有限公司(1368.HK)。交易规模约为3,000亿韩元(约合2.681亿美元)。特步国际已决定收购“盖世威”以提升在海外市场的竞争力。

当下中国国产运动品牌在海外并购已经成为一种趋势。一是中国企业经过多年沉淀,在政府支持的基础上拥有了大量的资本积累,二是中国庞大的消费市场,许多消费者愿意买单,这是中国企业在海外大量投资并购成功的关键。

有海外行业人士评论,如果特步能够将盖世威重新做回网球鞋服主流,这将成为中国国内市场一个非常卓越的品牌。特步此次收购乃是明智之举。也有网友评论说特步此举是在效仿FILA在中国的成功运营模式。

值得一提的是,盖世威和衣恋品牌是在2013年完成收购。

衣恋和盖世威的7年情缘

2013年1月17日,在连续数年亏损之后,美国著名休闲运动品牌K-Swiss Inc(NASDAQ:KSWS)宣布同意接受韩国服饰零售商衣恋集团(E-Land Group)的收购,交易价格约为1.70亿美元现金。

K-Swiss总部位于加州Van Nuys,创办于1966年,是全球最富盛名的专业网球鞋类和服装品牌之一。但该公司一直未能从经济衰退的打击中恢复,自2008年以来从未实现过年度盈利,分析师预计该公司2012年业绩也无法摆脱亏损。

韩国衣恋集团创办于1980年,目前在9个国家拥有业务,供应近两百个品牌的产品。该公司在全球范围拥有超过1万家门店。

特步大手笔投资海外大牌 一再提速“买买买”

2019年3月4日,3.1亿成立合资公司,特步拿下两大知名鞋品牌在华业务。

特步3月4日宣布,与Wolverine World Wide(WWW US) 成立合资公司,打算在中国内地及港澳设计、营销和分销“Merrell”和 “Saucony”两大品牌,前者为主打登山鞋的美国户外用品品牌,后者为美国跑鞋品牌,双方将各自投资1.55亿元人民币(合共3.1亿元人民币)。

2019年4月11日特步发布公告,董事会将继续探索并评估多项潜在并购商机。

据北京商报记者独家获悉,特步正拟以2.4-2.6亿美元(相当于约18.8-20.4亿港元)收购一个美国体育用品品牌。与此同时,特步还发行了2.47亿股新股,净所得约13.55亿港元将被用于一项潜在的收购。

2019年4月17日,韩国衣恋集团:拟将“盖世威”售予特步国际

据外网快讯,衣恋集团(E-Land)将把旗下位于美国加州的鞋履生产公司“盖世威”(K-Swiss)售予特步国际控股有限公司(1368.HK)。交易规模约为3,000亿韩元(约合2.681亿美元)。特步国际已决定收购“盖世威”以提升在海外市场的竞争力。

环球鞋网鞋业研究中心点评

资本的嗅觉向来灵敏,眼下已有许多本土巨头看上了海外品牌市场。此次,盖世威加入特步国际品牌,将加速特步拓展为成为中国国际市场多品牌组合集团。此次并购可以快速帮助特步扩大营收、市值以及净利润。

2018年,特步的海外市场布局加速起步,鉴于具备与国内消费者相似的背景和文化,特步扩展印度、泰国即越南等亚洲市场,2019年或将在中东和中亚探索商机。特步的出海市场覆盖范围仅仅分布在中国周边,安踏收购始祖鸟母公司相比,特步此次出海动作跨了一步。

品牌资源的跨国收购,更重要的目的是中打造跨越多个产品领域的全球化品牌组合,充分发挥全球潜力。

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