即做即售 耐克加码定制鞋款业务
小球球 2017-12-01   北京商报1823
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11月30日,北京商报记者在世贸天阶耐克Air Force 35周年活动现场看到,耐克设置的个性定制工艺体验区域内,消费者可以自己选择搭配颜色、鞋带等配件设计定制鞋款,并当日带走。

继阿迪达斯新款产品Yeezy 350发售后,耐克在35周年庆典契机也开始力推年轻化的定制系列。11月30日,北京商报记者在世贸天阶耐克Air Force 35周年活动现场看到,耐克设置的个性定制工艺体验区域内,消费者可以自己选择搭配颜色、鞋带等配件设计定制鞋款,并当日带走。业内人士认为,无论是个性化快速定制玩法,还是推出爆款系列,都是运动品牌在寻找刺激销售增长点的尝试。

记者看到,从浸染到喷漆、车缝,消费者可在现场体验全套的球鞋定制过程。实际上,耐克个性化定制产品早在官网或门店都可实现,但并未大规模推广,在消费者中间也并不普及,但一些品牌“铁粉”们一般都知晓或曾经购买过。不过,由于以往的定制过程较为繁琐,周期也需要等上3-5周。此外,记者注意到,在官网上同样的鞋款,定制颜色的版本要比既定配色版鞋的价格高出约200元。这也意味着定制商品将有更高的利润空间。

在年轻消费者越来越快的生活节奏下,运动品牌都在压缩产品的设计生产周期。不久前,耐克机器人就曾引起关注,公开资料显示,在制鞋工厂,制鞋机器人的速度是人工的20倍。无独有偶,阿迪达斯也在今年10月宣布启动快速工厂项目。据《金融时报》报道,阿迪达斯快速工厂生产一双鞋大概仅需5小时。不过业内人士认为,快速工厂虽然可以完成生产把控质量,但无法满足消费者不断提升的审美需求以及对生产时效的需求,此次尝试推出的个性化定制玩法便是对个性设计、审美需求和时效性的体验尝试。一位不愿具名的业内人士分析称,在科技发展的不断推动下,商品款式更新换代频率提升,消费者对限量的饥饿营销手法逐渐出现审美疲劳。

不过,耐克该项活动相关负责人对北京商报记者表示,此次定制化体验活动只是针对Air Force 1 35周年活动推出,但耐克公司希望这样的个性定制化服务能尽早入驻实体门店,使消费者可以在第一时间根据自己的喜好制作并取走商品。

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