深度 | 盘点近期国产运动品牌黑科技,我们的国货能跑多远?
小球球 2020-04-22   1460
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最近,安踏、李宁、特步、361度、匹克、鸿星尔克、骆驼运动等品牌都有哪些黑科技呢,让我们一起来盘点一下。

体育不能幸免于冠状病毒危机造成的不确定性。突如其来的疫情给线下各种商业都带来了冲击,原本是体育赛事大年的2020年,更是受到疫情的影响,欧洲杯、奥运会先后表示将延期至2021年。在双重打击下的体育用品行业开年可谓是遇到了难上加难的境遇。


然而值得一提的是,为了得到消费者和商场的认可,疫情下国产运动品牌也是挖空心思,持续投入研发,注入新的品牌力量。在社交媒体上搜索“国潮鞋”,涌现出来的是“国潮真的开挂了”、“颜值能打”“国际范”,最近,安踏、李宁、特步、361度、匹克、鸿星尔克、骆驼运动等品牌都有哪些黑科技呢,让我们一起来盘点一下。


01

安踏:氢跑鞋、空气风衣




4月中旬,安踏发布FLASHLITE安踏氢科技和安踏氢跑鞋2.0。此外,安踏还全新推出经过认证的世界最轻运动风衣。在2019年氢跑鞋1.0发出的轻量宣言之后,FLASHLITE2.0是安踏根据消费者在轻量同时需要抓地力和缓震的反馈,针对性地对此前版本做了升级和改进。



据悉,针对FLASHLITE2.0,安踏鞋创新管理部创新团队在材料研发上投入超过500天,200多轮的研发测试,鞋底经过各维度超过30多轮次的测试。在生产过程中,因为面料的特殊性,仅有少部分工厂能制作7D超细尼龙面料,在筛选工厂时,更是严格把关,精挑细选。

评价:

安踏氢跑鞋、安踏空气风衣发布后,安踏这一系列产品,主打“重新定义轻”的概念在全网火爆,很多网友表示,满满夏日的感觉,真的想立马出去跑个五圈。

02

鸿星尔克:奇弹PRO




4月14日,鸿星尔克发布了一款“弹软到不科学”的跑鞋:奇弹PRO。2019年鸿星尔克推出的尔克奇弹科技跑鞋,凭借α-FLEX智能流体材料带来极致软弹的舒适脚感,光感智能的变色纱鞋面,以及酷炫闪亮的荧光底,让鸿星尔克在跑步市场闯出了新高度。



今年发布的奇弹PRO,更加针对跑者需求,碳板面积扩大20%,重心位前移,满足10KM跑步者及日常穿搭。据悉,奇弹Pro相比奇弹1.0在中底上面也做全新的升级,并以太空星云为设计灵感增加了夜光科技。

评价:

鸿星尔克近年来由于定位不清晰、营销缺乏新意等问题,品牌逐渐老化 ,已被迫在三四线以下城市谋求生存 ,此次采用新材料做出尔克奇弹科技跑鞋系列,是品牌形象更新新动向。

“奇弹PRO,就要你服软”是尔克奇弹科技跑鞋2.0主打的slogan,这款奇弹PRO主打“软”的概念,比以往定位更加清晰,营销上也有所突破。目前将在4月23日上市发售,定价为499元/双。
03

匹克:态极2.0

毫无疑问,“态极”对于匹克品牌来说是2020年最重要的关键词。在匹克推出态极系列产品之后,由匹克自主研发的材料一经推出便得到行业好评。在初代推出匹克态极 1.0 之后,近日,这双匹克的成名作态极系列跑鞋的第二代态极 2.0 也迎来了曝光。


4月8日,匹克官方设计师王炜在微博上曝光了态极2.0鞋款照片,他表示态极2.0是匹克推迟发售时间、重新设计开发制作,让态极2.0回炉重造后的成果。4月16日,匹克体育发布了态极2.0的几大亮点。



根据官网透露,态极2.0拥有25.5MM的中底厚度以及451225MM³中底态极体积,并采用滚动大底造型设计,连接前后掌的立体式足底TPU,推出了轮滑式的系带设计。值得一提的是,态极2.0采用104.6MM超宽中底加在侧翼TPU支撑架、和长477.1MM、宽18.6MM的贯穿式的TPU托盘,鞋子的稳定性提高许多。脚背处还采用新型双包高弹纱线,并且增加了泡绵填充。


据了解,4月20日匹克态极2.0将在B站正式发布,4月25日正式发售。这块集高科技、高颜值、高性价于一身的产品,值得拭目以待。

评价:

匹克有了这一种态极新材料科技之后,在推出初代匹克态极 1.0遭到一些网友吐槽和反馈后,匹克听取意见立马推出改进版的态极 1.0 plus,就这个认真处理的态度相信在运动品牌里也是独树一帜吧。更重要的是匹克贴近消费者,新科技的加持,使得匹克野心满满,以“科技新国潮”的姿态把态极科技和潮流休闲鞋结合在一起。这次态极2.0,大家一起期待吧。
04

特步:竞速160X


2019年,董国建穿着特步竞速160X跑鞋在柏林马拉松跑出了中国运动员在国外的最好全马成绩,跑出了2小时08分的成绩,竞速160x也登上了“神坛”,成为了国人的冠军跑鞋。近日,特步总裁丁水波在参加“全球24H线上马拉松接力”直播活动,穿着国人竞速定制T恤及竞速160X跑鞋登场再次吸引了大家的眼球。



特步#竞速160X#跑鞋的设计初衷是一款供中长距离、特别是马拉松选手使用的竞速型跑鞋。竞速160最大亮点在于搭载尖端动力巢科技,一种超高弹性的发泡TPU高分子材料,设计者从大自然的蜂巢中获得灵感,将六边形的稳定结构注入鞋体,蜂巢支撑系统在缓震中和支撑效果间的取得了最佳效果。



高缓冲、高回弹、厚而轻的鞋底,以及能限制前脚掌弯曲度、提供更多能量回馈的碳板,使得特步竞速160X成为了运动圈里追捧的竞速跑鞋。

评价:

这几年,特步在国际化的转型上已有所突破。在品牌方面,也重新定位“体育时尚品牌”,专注于跑步和其他运动动能产品;在产品方面,打造跑步鞋履和服饰核心产品线,同事拓展产品类别,加大了产品的研发投入。
一双跑鞋的成功,需要市场、科技研发、设计等多方面共同合作完成,特步让中国跑者都能买得起顶级竞速跑鞋,穿着这双鞋不断刷新PB,可能是特步“国人竞速”的初衷吧。
05

骆驼:天弓系列


4月17日,骆驼运动品牌的天弓缓震支撑运动鞋新品面世。骆驼运动在天猫首发“天弓”系列运动休闲鞋,首款自适应缓震科技、视觉冲击的外观设计、《山海经》联名款都极具卖点。不到两小时,限量首发500双鞋便被一抢而空



据骆驼创始人万金刚介绍,骆驼运动品牌近期开发的产品更多的关注点会放在科技这一块。这款骆驼天弓运动休闲鞋的特别之处,就是用了全新的以太威粒缓震支撑科技,全橡胶底耐曲折6万次也不变形,充分解决了鞋底和中底的需求痛点,通过自适应的科技材料,实现稳定支撑,达到又软又稳的效果。此外,骆驼运动也拿到了以太威粒科技专利。


评价

对于多数粉丝来说,以499元体验骆驼运动最新一代的自适应缓震科技完全可以接受,相对市场上同类型相同品质的产品而言,可以算得上价格厚道的良心之作。
不过,当运动科技故事的主角变成骆驼运动时,除了感觉到不可思议之外,也能更直观地感受到运动市场中巨头的“垄断”地位正在逐渐瓦解。面对庞大的商业潜力,中国跑鞋市场正呈现出百家争鸣的混战局面,许多国货运动品牌都看到商机,在低调研发鞋类新科技,以瓜分更多的运动鞋市场份量。

随着消费者的时尚和健康意识日益渐强,体育运动行业的市场规模也不断增长。而作为体育行业的重要分支,运动鞋因前卫的设计、丰富的文化内涵、创新的黑科技、舒适休闲的体验等特点,成为消费者追求的热度,运动鞋市场的发展在近年来十分迅速。

然而,创新的产品需要时间去沉淀。每一代鞋类科技产品从寻找材料到测试再设计需要花一年以上的时间。阿迪达斯的Boost科技最具代表性——这是品牌从2007年开始研发的鞋底科技,数以千计的微型能量胶囊拥有强韧的回弹效果,将这些小颗粒塑造成跑鞋中底,相关产品于2013年才正式面世。

“凭借Boost科技,阿迪达斯在美国跑鞋市场的份额从2013年的2%,上升至目前的9%。根据球鞋转售网站StockX的数据,2017年在其平台上销售的运动鞋中,搭载Boost科技的鞋款占据48.9%。2017年,耐克推出Zoomx缓震科技后才夺回部分市场。”(本句来源:迈科技MetaLab)

相比之下,之前国内许多运动品牌并不注重开发核心的鞋类新科技。在潜力庞大的市场和多样化的开放格局下,国产运动安踏、李宁、特步、361°、匹克运动品企业,开始瞄准这块市场。

拥有核心的产品科技和技术就是运动品牌开拓市场的利器,然而一项经典鞋类产品成型需要长时间的打磨,显然任何想挖蛋糕的企业都要保持耐心。值得表扬的是,本土运动品牌企业在核心技术上的研发和成果并不逊色。

安踏的虫洞科技、匹克的态极等在市场上都获得好评。这次国产运动品牌齐刷刷亮相各自的黑科技:安踏主打“轻”科技、鸿星尔克主打“软”的鞋底、匹克态极2.0的新配色、特步竞速160X的动力巢科技,连做户外运动的骆驼运动也拿到了以太威粒科技专利。这意味着,行业越来越成熟,运动鞋领域越来越细分,国产运动品牌开始朝核心科技发展,挖掘更深的市场潜力,而不再只是赢得中低端市场的高性价比产品了。

这是一件好事。国产运动鞋的核心科技的崛起,不仅突破了原有的消费者圈层,还能通过与消费者直接互动交流,更好地改进产品本身,按照这个趋势,相信我们的国货能越跑越远。
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