硬撑了两个星期后,Forever 21正式宣布破产!

小球球 2019-10-07   1337
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消费者品味变了,Forever 21正式宣布破产

硬撑了两个星期后,美国快时尚品牌Forever 21 最终宣布正式破产了。

9月30日,服装公司 "Forever 21"向美国法院提出破产保护申请,以重组其业务,预计将在全球关闭多达350家商店,其中包括多达178家美国商店。

这表明零售实体店的衰败和年轻消费者口味的转变。

其实,Forever 21宣布破产不是一夜之间的结果…一切早有迹象。


Forever 21一度是美国梦的标志性品牌之一。韩裔美国人Do Won Chang 和Jin Sook Chang 夫妇于1984年在加州洛杉矶开设第一间Forever 21(原名Fashion 21),向当地的韩裔社区出售韩版时尚服饰。现在的Forever 21 在北美、欧洲、亚洲和拉美设有数百家门店,当中包含大量旗舰级规模的门店,对集团销售和盈利形成巨大压力。

随着消费模式转变以及业内竞争加剧,实体负担越大的零售商往往越快衰败。再者,Forever 21所面向的青少年群体普遍缺乏品牌忠诚度,间接导致American Apparel、Aéropostale、Rue21、Wet Seal 等美国青少年服饰零售商近年纷纷破产。

因此,业界对于Forever 21最终以破产收场并没有感到太大的意外。GlobalData Retail董事总经理Neil Saunders表示,Forever 21的破产既是服装市场趋势和品味不断变化的结果,也是集团决策失误的结果。

面对Zara、H&M等对手的激烈竞争,绝大多数产品价格在4美元和20美元之间的Forever 21十分缺乏明显的差异性和原创性。在消费者观念觉醒的当下,Forever 21低劣质量的和廉价的商品已淡出主要消费力人群的视线。

此外,Forever 21所面向的15岁至25岁群体对品牌的忠诚度极低。一旦产品未能及时更新并满足消费者的新鲜感需求,他们便会毫不犹豫地转向另一个品牌,而Forever 21近年来的举措除增设多品牌美妆集合店Riley Rose以及21 Red综合性概念店后就再无其它,反而因Puma、Gucci和adidas等奢侈时尚品牌的官司而频繁出现在公众眼中,品牌形象已跌至谷底,甚至在临近破产时还面临美国歌手Ariana Grande的对其提出的侵犯肖像权和名誉权的诉讼。

在激烈的市场竞争和水涨船高的经营成本面前,变化已成为服饰行业常态,无论是Zara、H&M还是Forever 21,放松对年轻消费者变化的警惕,结局只能是被市场淘汰。


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