耐克团购六折优惠 运动鞋巨头的日子也不好过

小球球 2017-10-13   新浪财经 1464
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以耐克公司传统上并不依赖打折促销。事实上,这家全球最大的运动品牌从不需要打折促销。只是,今非昔比。

以耐克公司传统上并不依赖打折促销。事实上,这家全球最大的运动品牌从不需要打折促销。只是,今非昔比。

在美国需求放缓的情况下,这家运动鞋巨头宣布在其网站对200多种产品进行48小时促销,降价幅度最高达到40%,包括高端Jordan品牌的产品。团购网站Groupon也登出了打折的广告。

研究机构NPD Group的分析师Matt Powell在推特发帖称,这是“前所未有的”。

根据Piper Jaffray本周发布的一项调查,美国青少年正在放弃耐克,选择了阿迪达斯和Vans的产品。耐克在高收入青少年中仍然是最受欢迎的运动品牌,46%的受访者选择它。但是,这比一年前的51%有所下降。阿迪达斯的受众几乎翻了一番,达到了11%;Vans的粉丝比例提高3个百分点,至12%。

曾经非常红火的美国运动鞋和运动服装行业今年加速滑坡。一方面,非运动品牌推出运动款产品,带来更多竞争。另一方面,流行多年的运动时尚风正在转变。耐克上季度的北美销售额下降了3%,并预计第三季度销售额将再次下滑。

耐克股价过去12个月下跌了2.7%。但在主要同行中并不是最差的。UnderArmour和Foot Locker的股票同期均下跌超过50%,是标普500指数表现最差的两只成份股。

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