曾经一度濒临破产,如今一年却卖出8000万双鞋子 | 鞋业头条5.7

小球球 2019-05-08   1481
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近些年来,国内鞋业市场的洗牌愈演愈烈,发生了巨大的变化。

一年卖出8000万双鞋子,销售额达近100亿

近些年来,国内鞋业市场的洗牌愈演愈烈,发生了巨大的变化。

其中,一些制鞋品牌已经倒下,比如喜得龙,德尔惠、金莱克等,而存活下来的品牌,凭借自身的力量,在市场的份额逐步增多,比如安踏、李宁与特步。从2012年的低迷到2016年的复苏,国内鞋业市场逐渐释放出向上的信号。

然而,在2012年到2016年的低迷期,回力却实现了逆势增长。根据公开的数据:回力鞋业在2010年到2016年期间,每年的销量保持30%左右的同比增速,到2016年,回力鞋的销量达到了5800万双,市场零售额达到了约50亿的规模。而在2018年,回力鞋的销量再次保持了约30%的增速,鞋子销量达到了约8000万双,市场零售额达到了近100亿的规模。

据了解,回力这个品牌,最早起源于1927年,其前身是当时上海的义昌橡皮物品制品厂。在1935年,“回力”的商标正式注册,寓意“回天之力”。从上个世纪五十年代到八十年代,回力可以称得上是我国的运动鞋之王,不仅成立了“回力篮球队”,还专门为国家篮球队研发篮球鞋,中国女排在1981年夺得的世界冠军就是穿回力球鞋。

到上个世纪九十年代后,耐克、阿迪达斯等外资品牌逐渐进入国内市场,国内也先后出现了李宁、安踏、特步等品牌,尤其是来自福建晋江的鞋子品牌多达十几个。整个鞋业市场竞争愈加激烈,而回力的产品由于缺乏创新,品类较少,导致迅速的衰败。自1994年起,回力旗下的7家制鞋厂几乎一年关闭一家,到2000年,上海回力鞋业总厂宣告破产。

而后,上海华谊集团买下了“回力”商标,重新组建了上海回力鞋业有限公司。新的回力鞋业公司总结了回力此前失败的原因,开始带领回力鞋业转型,并把回力鞋业旗下所有的生产都进行外包,自己则主要负责品牌推广、产品的研发与设计。这种模式实际上与耐克的模式几乎一样,很快就带领回力走出了低谷。

近些年。回力的真正崛起,实际上还要感谢一名叫做派特斯·巴斯坦的法国人。正是这个法国人把回力鞋推向了海外市场,并受到了一些外国明星的追捧,其中最知名的则是《指环王》电影中精灵王子的扮演者奥兰多·布鲁姆,瞬间让回力鞋在国外火了起来,还被法国的杂志评为可以与匡威相媲美的品牌。

回力鞋由于深受国外消费者的喜爱,因此在国内又火了起来。自2008年以后,回力鞋几乎每年都保持着30%以上的增长速度。据统计的数据,在2010年到2015年,六年时间回力鞋累计卖出了约1.8亿双鞋。截止到目前,回力在全国开了约3000余家门店,线上渠道也从2014年的300万元增加到了如今2亿元,4年增长了64倍,而帆布鞋在2018年销量直接增长了5倍,在全球全年的零售额更是达到了约100亿元的规模。

值得关注的是,根据其公布的数据:上海回力鞋业每年平均推出200多个系列,5000多个款式的鞋子。更多的款式也就意味着更多选择,在快时尚品牌成为市场主流的形势下,回力显然抓住了重点,聚力发展壮大。

文|整理于互联网老油条

图|来源于网上,版权归作者所有


彪马PUMA与摩托罗拉MOTOROLA联名鞋服系列

近日,PUMA携手摩托罗拉以摩托罗拉手机设计为灵感,将运动时尚与科技创新相结合,RS-X Tech Motorola鞋款设计中遍布来自80、90年代和2000年的手机中标志性的设计元素,宛若手机键盘的纹理、精致的MOTO蝙蝠标志,巧妙的融入鞋款之中,极具未来感的PUMA银色搭配宝石蓝配色,不愧是一款专为新生代街头潮人打造的风格鞋款。

除鞋款外,该系列还推出丰富的应季服装单品,如T恤、运动服和短裤,均采用摩托罗拉80年代经典的配色设计和个性独特的图案装饰,以此来向电子通信发展的各个历史性里程碑致敬——从寻呼机到手提电话,以及后来的QWERTY全键盘手机。

文|整理于时尚品牌

图|来源于网上,版权归作者所有

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