签约周震南和Cindy,锐步加强运动休闲和运动潮流定位

小球球 2020-06-17   1625
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锐步官方宣布签约3unshine组合的Cindy范丽娜成为品牌挚友。

锐步官方宣布签约3unshine组合的Cindy范丽娜成为品牌挚友,而这距离他们宣布签下R1SE周震南成为亚太区品牌代言人仅仅过去了2天。

R1SE周震南打破大众固有印象,敢说敢做;3unshine组合的CINDY语出惊人、思路鬼马,拥有自信霸气的舞台热舞、“不服来战”的强大内心以及火热开炼的健身热情。”锐步品牌副总裁兼大中华区总经理Steve Robaire向懒熊体育表示。


周震南和CINDY均出生于2000年,是Z时代的代表,也是新一代的中国偶像团体成员。这两笔签约也代表着锐步在运动休闲和运动潮流方向的继续投入。


事实上,就在今年,除了UFC等硬核健身系列产品,锐步在全线产品上弃用了三角标,回归更为复古的Vector品牌标识和drop-R字标。


锐步2010年开始主攻健身领域,也将品牌LOGO换成了三角标。2010年,他们与CrossFit签订了10年赞助合同,2013年与团课品牌莱美签下合作协议,2015年则签约UFC。


但一直以来,相较于健身,经典系列的表现更为出色,过去六年连续增长。在2018年懒熊体育对锐步亚太区品牌副总裁及大中华区总经理查伟文的专访中,他曾表示Classics系列目前仍是锐步收入增长的主要来源,并认为3-5年内Classics系列都是其收入增长大头。


锐步曾提出2017-2020年间要在中国开设500家“FitHub健身汇”门店,但目前锐步表示在大中华区目前的门店数量暂时不方便对外披露。此外,受CrossFit创始人发表种族歧视言论影响,锐步6月也宣布了与其解除合作关系。


不过Steve Robaire表示,目前锐步正与Keep等平台携手,拓展在数字化领域的合作,并与健身教练和讲师合作,“希望为整个健身行业提供支持”。


对于LOGO的更换,Steve Robaire表示,这是为了保持产品的一致性,“锐步的健身类与时尚类产品之间的界限也越来越模糊,这一改变也将帮助锐步将专业健身与时尚经典更好地结合起来。”


从产品线上来看,锐步目前有六大主要鞋款。分别是专业训练Nano系列、跑步Floatride系列和Zig系列、代表90年代品牌文化的InstaPump Fury系列、街头文化Club C系列和Classic Leather系列。


从数量上来看,健身和经典各占主要鞋款中的三个鞋型。其中,锐步表示在中国,起源于网球,但目前代表着街头文化的Club C系列最为畅销。Zig系列则是在今年上半年重新推出的,锐步将之形容为“时尚和运动的完美结合”。


值得一提的是,锐步今年还签约了NBA球星蒙特雷斯·哈雷尔(Montrezl Harrell),这一方面能够帮助他们增强在篮球领域的实力,其次哈雷尔场外在时尚方面也有着不错的影响力,这对于锐步来说非常适合。


今年3月,阿迪达斯公布了2019财年财务业绩,其中锐步品牌恢复增长,收入增长2%。Steve Robaire表示,今年下半年锐步将重点关注双11购物狂欢节,Nano系列产品以及复古篮球系列产品的发售。

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