鞋业观察丨从一双泉州鞋看国潮崛起!
小球球 2019-11-09   1590
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从粤港澳大湾区到长三角,从京津冀城市群到成渝城市群,全国各地
从粤港澳大湾区到长三角,从京津冀城市群到成渝城市群,全国各地正在掀起高质量发展的大潮。
2019年10月底,许志华发布微博,宣布匹克一款新态极篮球鞋在原产品基础上做了进一步调整和改变。这位微博拥有290万粉丝的CEO,已不是第一次发布与社交平台用户共创的新品信息。去年底,匹克体育发布了全新自主创新科技——智能自适应鞋中底科技匹克“态极”。搭载这一黑科技的跑鞋创造过天猫单天销量破2万双的成绩,一度被视为国产潮鞋的黑马。甚至,许志华直面社交平台网友对态极1.0跑鞋的设计、脚感的吐槽,趁热打铁推出升级版的“柔性”做法,为国产运动品牌创造了全新的营销效应。
一股新国潮席卷而过,成为中国制造业的独特风景线。坐拥国内知名鞋服品牌大半壁江山的泉州,则见证了一个个国产时装IP的崛起。在泉州除了匹克,安踏、特步、361度等泉州品牌不约而同以黑科技、联名款等要素,打造爆款,试图在潮流圈与年轻消费群中占据一席之地。而一些上游鞋服面料生产商,也开启了向智能穿戴设备等“流行”成品开发的跨界。这背后,是泉州的传统优势产业掀起的一场创新变革。
击败阿迪耐克 这款国产鞋是如何做到的
在许景南的办公桌上经常看到放着两个透明的塑料小盒子,里面装着红色材料。每当有客人来,许景南会习惯性地向客人展示这个材料的“神奇”功效。他像捏橡皮泥一样将红色材料拉开再揉搓到一起,往桌上一扔,富有弹性的小圆球会弹跳几下。这个材料,就是匹克去年底推出的自主创新中底科技——匹克“态极”所应用的原材料。
据了解,这一新材料由匹克与西安理工大学历时7年联合研制。它颠覆了传统制鞋所用的EVA材料性能,所具有的动态力学性能使得人们在走路、慢跑等低速运动的状态下,中底会保持柔软;而在运动状态发生变化时,这一材料最高在0.2秒内的瞬间反弹性能,让中底会随之自适应改变,带来轻便、软弹的脚感。
搭载“态极”科技的首批1000双态极1.0跑鞋一经上市,51秒就销售一空。而匹克CEO许志华在社交网站上和鞋迷互动,吸收其意见、不断改进鞋设计后推出外观优化的升级版产品,让态极系列更加具备了潮牌爆款特质。
早些年国内鞋服产业历经同质化竞争、行业洗牌,不少泉州的龙头企业也几经沉浮。这其中,曾经的国产一线运动品牌匹克也经历起伏、沉寂,步入过低谷。而匹克突围的核心就是全面实施科技创新战略,以黑科技立身。而在近两年掀起的国潮下,在创新转型上探索已久的匹克,开始爆发新的潜力。“态极”不仅受到国内潮鞋玩家的追捧,在国外也是热门款。
从跟跑到双向领跑 国潮背后的鞋服科技浪潮
目前整个中国鞋服产业正在发生改变。而泉州企业则是变革的第一线。从泉州鞋服产业上下游可以发现发现,主打原创设计、技术创新的泉州企业正不断挖掘产品附加值,努力从传统制造型企业向科技型企业转变,进一步壮大国潮。
2019年安踏中期财报显示,其收益增长40.3%至148.1亿元,增幅位居全行业首位。业绩背后,是大量的科研投入。2018年上半年,安踏的创新研发投入占总销售成本超6%;它还投入上千万元资金研究可持续发展领域的技术。安踏回收了800万个矿泉水瓶,通过聚酯纺织品物理化学法,将其切割、聚合成涤纶粒子,重新纺丝,再制成衣服。这一技术打破了国外垄断,推动了环保科技创新。
2019年安踏中期财报显示,其收益增长40.3%至148.1亿元,增幅位居全行业首位。业绩背后,是大量的科研投入。2018年上半年,安踏的创新研发投入占总销售成本超6%;它还投入上千万元资金研究可持续发展领域的技术。安踏回收了800万个矿泉水瓶,通过聚酯纺织品物理化学法,将其切割、聚合成涤纶粒子,重新纺丝,再制成衣服。这一技术打破了国外垄断,推动了环保科技创新。
此外,在做成品的鞋服企业开拓新价值的同时,其上游供应商——一批面料企业也开始切入新型成品乃至生产设备的开发生产领域,以跨界谋划着转型。
文丨来源于南方plus客户端,版权归原作者所有
图丨来源于网络
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