摘要：彪马利用未满十周岁未成年人作广告代言，被罚10万，责令停止发布违法广告。

有消息称，近日彪马（上海）商贸有限公司（以下简称“彪马公司”）收到一份行政处罚决定书（沪市监黄处〔2022〕012021001131号），处罚决定书显示，彪马公司因违反广告法第三十八条第二款规定，利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款10万元。

据了解，2021年8月26日，上海市黄浦区市场监督管理局接到12345政府热线的匿名举报：举报反映彪马（上海）商贸有限公司在其“PUMA”微信公众号上利用未成年人作广告代言，违反广告法。随后对彪马公司进行调查后发现，当事人运营的公众号“PUMA”，在一篇标题为《无畏挑战，他们是彪马破格玩家》的公众号文章中，使用了不满十周岁的儿童牛某作广告代言，并称以其名义和形象作宣传是为了给当事人的童装作推荐，吸引更多热爱运动的孩子关注、购买当事人的品牌。

对此，上海市黄浦区市场监督管理局表示，彪马公司的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条第二款，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”的规定。

根据《市场监督管理行政处罚程序规定》中的第十八条第一款及第十九条规定，经上海市黄浦区市场监督管理局批准，2021年8月26日对彪马公司予以立案调查。

最终，上海市黄浦区市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》第五十八条“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；……。”的规定，给予彪马公司如下处罚：

第一，责令彪马公司当事人停止发布违法广告；第二，在相应范围内消除此行为产生的影响；第三，罚款10万元整人民币。

有消息表示，这已经不是彪马公司第一次使用未成年人代言了，在2020年，彪马公司因宣传照片中出现崔雅涵（阿拉蕾）和单禹豪等小童星共计被罚24万元人民币。