值 Air Jordan 系列面世 35 周年和经典鞋款 Air Jordan XI 诞生 25 周年之际，美国运动服饰巨头 Nike（耐克）旗下品牌 Jordan Brand 将电子系带技术与起经典鞋款巧妙糅合，推出了Air Jordan XI Adapt 自动系鞋带球鞋。

具有前瞻性的 2020版 Air Jordan XI 提供了实时的个性化舒适体验，穿着者可使用 Nike Adapt 应用程序进行控制，还可以定制中底上的适配按钮灯的颜色和闪烁图案。Air Jordan XI Adapt 于本月30日在官网限量发售，售价2899元人民币。

Nike Adapt 的技术目前已经应用于 Nike 的性能篮球产品和运动服装，这是 Air Jordan 系列产品中首个使用自系带技术的产品。2016年，Nike 开始测试研究这种新技术。Jordan Brand 总裁兼首席设计官 Martin Lotti  称之为“Nike最好的技术”。

1985年，Nike 签下NBA 巨星 Michael Jordan，推出专业篮球鞋 Air Jordan （空中飞人）系列。

Michael Jordan 在 NBA 的传奇经历赋予了 Air Jordan 球鞋特殊的历史意义和独特的品牌故事。随着 Air Jordan 愈加潮流的设计及运动休闲风的兴起，Air Jordan 在今天不仅仅具备篮球鞋的属性，更是作为时尚单品与收藏品的存在。

1993年， Michael Jordan 因父亲故去而宣布退役，两年后宣布复出。 Air Jordan Ⅺ 则是 Michael Jordan 在全面复出后的1995年至1996年赛季期间的比赛用鞋，见证了 Michael Jordan 在赛场上取得多次胜利和夺得冠军头衔。

从球鞋设计大师 Tinker Hatfield 手下的设计稿，到 90 年代最受欢迎的篮球鞋之一 ，再到形成自身独特的文化圈，Air Jordan XI 首次在运动鞋内采用漆皮作为材料，采用碳素纤维制作弹性承托板，搭配防止拉伸或变形的聚合物涂层鞋面。

除了经典的 Air Jordan XI 系列，Jordan Brand 旗下诸多鞋款也深受人们喜爱。市场研究公司 NPD Group  发布的2020年上半年美国运动鞋/服市场的销售报告，列举了上半年最受欢迎的10款运动鞋， NIKE集团独占9席（包括 Nike 和 Jordan Brand ），其中就包括 Jordan XIII Retro 和 Jordan I High OG。

2019年底，在迈阿密举办的法国奢侈品牌 Dior（迪奥）男装2020秋季系列大秀中，Air Jordan 与 Dior联名的 “Air Dior” 奢华运动鞋亮相。从科幻变为现实，Nike 推出自动系带多功能运动鞋

事实上，“自动系带运动鞋”这一理念可追溯到 1989年的电影《回到未来2》。影片中男主角 Marty McFly “回到了”2015年，脚上穿了一双能自行系好鞋带、鞋底发光的 Nike Air MAG。二十多年后， Tinker Hatfield 恰好在2015年让这一剧情真的变为现实，推出了限量版 Nike Air MAG。

同一年，Nike 推出了 FlyEase 系列，用拉链、尼龙搭扣和其他紧固件代替鞋带。试图为更广泛的运动员群体（包括残疾运动员群体）开发适应性产品。

2016年，Nike 推出自动系带多功能运动鞋 Nike HyperAdapt 1.0，与 Nike Air MAG 概念一致，穿着者穿上鞋子后，脚跟会踩到感应器，鞋带系统会相应调节至合适的松紧度，一般约每两周为鞋子充电一次。

2019年，Nike 发布了第一款可用手机 APP 控制按需调节松紧度的智能篮球鞋 Nike Adapt BB，搭载了 Nike 先进的可适性解决方案 Nike Adapt，利用 FitAdapt 科技解决运动员对球鞋“理想贴合度”的诉求。

通过手动点击球鞋下方按钮，或使用智能手机上的 Nike Adapt App，穿着者可调节鞋子在不同时刻所需的不同贴合度。Nike Adapt BB 还具有无线充电功能，配备充电垫，正常情况下可以每10至14天充一次电。

同年11月，Nike 宣布收购免系带鞋公司 Handsfree Labs Inc.的部分股权，交易包含 Handsfree 的一项独家知识产权授权。Handsfree 的鞋被认为是全球首款真正意义上的免系带鞋，不同于拖鞋、凉鞋、懒人鞋等没有鞋带的款式，Handsfree 的鞋子外观上是有鞋带的。

近年来，Nike 在数字化和技术创新领域的动作频繁。2019年，Nike 收购了零售预测分析和需求感应公司 Celect，旨在加速集团的 Consumer Direct Offense （直击消费者）战略，为全球的顾客提供更好的个人服务。

本月，《华丽志》曾发文深度剖析了 Nike 15年来的数字化发展之旅，从 Nike 自有的五大app 矩阵切入，详细介绍了 Nike 是如何利用零售门店、数字应用等实践加速直面消费者（Consumer Direct Acceleration）的发展战略。

文丨来源于华丽志，版权归原作者所有

图丨来源于网络