一年亏损近7亿,这一本土运动品牌欲回归主业 | 鞋业头条5.6

小球球 2019-05-07   1362
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多元化产业布局的贵人鸟,欲回归主业近日,贵人鸟公布了2018

多元化产业布局的贵人鸟,欲回归主业

近日,贵人鸟公布了2018年业绩。数据显示,贵人鸟全年实现营业收入28.12亿元,同比减少13.52%;实现归属上市公司股东的净利润6.86亿元,同比减少536.01%。值得关注的是这也是贵人鸟上市后首次出现全年亏损。

在本土几大体育运动品牌中,因在A股成功上市,贵人鸟在过去一直被视为“与众不同”。而现在,本土运动品牌已经进入发展新阶段。

据悉,2014年至2017年,贵人鸟的净利润分别为3.12亿元、3.32亿元、2.93亿元以及1.57亿元。对于此次业绩的亏损,主要是市场竞争的加剧以及从部分经销商处购回2018年款贵人鸟品牌产品,导致毛利率较高的贵人鸟自主品牌当年度销售收入下降,公司原材料成本上涨,自主品牌产品产量的下降导致单位产品分摊的固定资产成本上升,单位产品毛利下降。

此外,贵人鸟还指出,由于2018年下半年调整贵人鸟核心品牌业务销售模式,公司向14个重点省级区域贵人鸟品牌经销商购买了市场销售渠道资源,共计1.28亿元也算入当期销售费用,因公司调整对经销商的支持政策新增给予经销商的销售返利费用1.22亿元,导致期末销售费用大幅增加。

贵人鸟方面称,2018年社会融资成本的明显攀升,居高不下的利息支出持续稀释公司利润。与此同时,由于市场风险偏好的下降,整体民营企业融资规模大幅缩减,贵人鸟亦无法获得资本市场新的融资,原有的中票、短融及境外债融资计划均无法实施。

在报告期内,贵人鸟推动了与部分区域经销商的类直营门店销售合作,通过回购经销商的部分存货,将经销商的独立渠道店铺转为类直营店铺,这一举措导致了贵人鸟2018年新增直营店铺1438家。而剔除前述加盟代理门店转为直营门店的影响后,2018年,贵人鸟品牌店铺实际新开515家,关闭1372家。

但现在来看,此前借助A股市场进行多元化产业布局的贵人鸟,发展得并不顺利。一名专注营销的分析人士曾向记者指出,贵人鸟股份曾推进“以体育服饰用品制造为基础,多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”的转型升级计划,在这一转型过程中,贵人鸟原先的专业能力、品牌资产将被逐渐弱化。

在本土运动品牌经历行业整体的低迷期,并于2013年逐步复苏后,相比安踏、李宁、特步等,贵人鸟的品牌声音逐渐降低。

一名长期关注贵人鸟的投资人士向记者表示,未来,贵人鸟需要在主营业务上稳固自己的地位,重新聚焦自身中高端鞋服品牌的发展,在新零售趋势下,促进多品牌、多市场、多渠道运营模式的打造。此外,在大体育产业链的多元化投资布局中,贵人鸟应把握重点,使得多元化布局发挥出与主业的协同效应。

未来,贵人鸟将为应对内外环境变化,对中长期战略规划进行调整,回归主业,夯实贵人鸟在传统运动鞋服行业方面的运营能力,同时主动拥抱互联网,以京东战略合作为契机,加强和互联网电商平台合作,大力推动包含新品牌在内的多品牌高效运营模式。


文|整理于国际金融报

图|来源于网上,版权归作者所有


越南制鞋企业开始重视鞋材及附件生产

据当地媒体报道,部分越南制鞋企业已经开始生产鞋底和鞋附件,而不是依赖进口。越南皮革鞋业协会秘书长潘氏清玄(Phan Thi Thanh Xuan)表示,《跨太平洋伙伴关系全面进步协定》为越南鞋类生产商提供了机会,尤其是增加对加拿大和墨西哥的出口。

近期,越南皮革鞋业协会为其下属会员企业举办培训,学习如何根据《跨太平洋伙伴关系全面进步协定》(CPTPP)更好地进入市场。为获得协议中规定的出口税收优惠资格,企业必须证明鞋类部件原产地为本地区生产。目前,该协议已在越南生效。


文|整理于中国皮革网

图|来源于网上,版权归作者所有

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