老字号见证着一个城市的发展变化，承载着一代代人的美好记忆，绵延着百姓的生活方式和特色文化。如今，伴随着人们消费需求的多样化、个性化，越来越多的京城老字号赶起了时髦、追起了新潮。例如，百年义利首次开设咖啡店、内联升开卖卡通布鞋、京华茶叶办起了茶文化博物馆，等等。

布鞋界的老字号内联升就推出了“激萌的长草颜团子”和“愤怒的小鸟”系列布鞋，千层底的老布鞋上，出现了“网红”表情包和搞怪的卡通形象。

“我们要传承非物质文化手工技艺，但也要跟上潮流，将传统与文化创意相结合，能够更好地满足消费者的需求。”内联升相关负责人表示，传统的布鞋样式依然有市场。“我们在此基础上，结合卡通主题，开发出多种新潮的文创产品，受到了越来越多年轻人的欢迎和喜爱，这有助于老字号逐步开拓市场。”

如今，内联升已经推出80多款文创主题系列商品，如与故宫合作推出探花系列鞋，与迪士尼公司联手推出迪士尼主题时尚布鞋，与动画电影《大鱼海棠》合作推出大鱼海棠布鞋，与国家博物馆联手推出生命之树、飞鸟春秋等多款布鞋……

专家表示，老字号追新潮，正在成为一种新趋势。这种现象反映了老字号将注重传承与追求创新并重的发展思路，有助于老字号更好地走出改革创新发展之路，满足新时期百姓消费需求。