北京时间11月3日，据悉，易建联等球星所属的耐克曾表示希望和CBA联赛赞助商李宁置换资源，但遭到了李宁公司的拒绝。

在第一轮比赛结束的当天晚上周琦和王哲林拒绝穿着联赛赞助品牌的球鞋之后，负责维护联赛赞助商权益的盈方公司已经开始连夜收集球员穿着违规的证据。并正式向中国篮协递交了一份违规函，要求中国篮协对违规球员做出处罚。

篮协收到违规函之后，并没有立刻做出处罚。在这期间，NIKE也开始与篮协进行积极沟通，继续争取自己的权益在联赛中能够有所体现。

第二轮比赛的前一天，中国篮协向负责联赛运营的盈方公司致函，表明NIKE希望用自己国家队的资源与李宁的联赛资源进行置换。

耐克提出，李宁赞助球员在国家队训练比赛中(耐克赞助国家队)可以穿李宁鞋且无需遮挡标识，名额为2-6名(不限国家队及国家青年队)。耐克赞助球员在CBA训练比赛中可以穿耐克鞋无需遮挡标识，名额为2-6名。交换期限为：2016-17赛季CBA，2017年1月1日到2017年12月31日的国家队周期。

不过，李宁公司对耐克提出的置换资源予以了拒绝。据悉，耐克赞助的国家队在今夏的奥运会上不允许李宁签约球员穿李宁球鞋，是李宁要篮协新赛季严格执行所有球员必须穿李宁球鞋的导火索。