27日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”）发布公告称，安踏品牌产品的2017年第二季度订货会已于2016年9月结束，订单金额（按批发价值计算）按年录得中单位数升幅。

与此同时，2016年第三季度，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）与2015年同期比较录得低双位数升幅，非安踏品牌产品的零售金额与2015年同期比较按年增长60%~70%。

从此份公告来看，非安踏品牌产品的零售金额增速高达60%~70%，这是安踏启动“多品牌”战略后，首次提及非安踏品牌的运营情况，这也意味着安踏的多品牌战略已经步入正轨，安踏正通过多品牌矩阵，获得更持续和更强劲的增长动力。

对此，有业内人士认为，目前安踏旗下的非安踏品牌主要有FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）和NBA，由于迪桑特品牌刚刚开始运营，60%~70%的增速主要是由FILA贡献的。数据显示，截至2016年6月30日，FILA店（包括FILA KIDS独立店）共有687家，预计到今年底，FILA店将为700~750家，店铺数量预计保持10%左右的增长。

事实上，安踏在去年成为中国体育用品行业首家百亿企业之后，便将下一个十年的目标，锁定在了千亿征途上。安踏董事局主席兼CEO丁世忠多次强调，在体育用品市场不断细分的大背景下，用多个品牌覆盖细分市场，让安踏有了和国际巨头抗衡的能力，安踏将通过品牌合作及收购等形式实现“多品牌”。

于是，今年安踏与Descente Ltd.的附属公司Descente Global Retail Limited（DGR）及伊藤忠商事株式会社的附属公司伊藤忠订立协议成立合资集团，在中国独家经营及从事带有DESCENTE（迪桑特）商标的所有产品的设计、销售及分销业务，此次合作将安踏的多品牌战略推上新的层次。