可能自从电视直播诞生之后，就没有任何一个国际性的大赛能够像夏季奥运会一样提供一个如此巨大的舞台和机会去展示品牌的各种产品。每过四年，运动品牌就将开始一场激烈的战争，充分利用奥运会的知名度和关注度推出自己的各类新品。并且每一次“战争”结束后， Nike 都是那个毫无争议的赢家、非常明显的赢家。但是这一次，“战争”的走向不再是这样了。

根据 Forbes 的最新报道，自从上周奥运会的大幕拉开之后， Nike 持续下跌的股价也仅仅回升 1% 。与此同时 Under Armour 的股价上升了 2.3% ，而 Nike 的最大竞争对手—— adidas 的股价则上升了惊人的 5.9% ，远远领先于 Nike 。并且在最新的季度销售报表中， adidas 高调宣布在北美市场的销售取得了高达 26% 的涨幅，而 Nike 则在上一季度过后再下跌 10% ，来到了 2016 年目前为止最差的股指。

然而 Nike 在今年奥运会的败仗并不是出人意料的事情。根据 Bespoke Investment Group 的报道，在 1984 年到 2004 年的六届奥运会中， Nike 经历了从 4% 到 19% 的份额涨幅;但是在最近两届奥运会当中均有一些小小的下跌。以至于Bespoke 的创始人 Paul Hickey 说道：“ Nike 的竞争压力到达了前所未有的高度，不仅仅 adidas 持续着强劲的势头，Under Armour 现在也是一家大的上市公司。这预示着未来的竞争将会更加惨烈，而品牌间的”战争“也将更加昂贵。”