“豆豆鞋”失宠 Tod’s集团上半年业绩继续受挫

2016-07-23   环球鞋网1416
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Tod’s集团上半年业绩受挫。截至6月30日的前六个月内,Tod’s集团营业额下跌3.4%至4.976亿欧元,恒定汇率以及包括对冲合约条件下营业额则下跌4.3%。

Tod's位于香港置地广场的的一间门店

其中集团全球直营门店营业额下跌4.9%录得3.112亿欧元,在恒定汇率基础下计算同店营业额增长则在上半年大跌14.3%,反映出全球奢侈品消费的疲软和减速。

按品牌分

核心品牌Tod’s业绩陷入困境, Tod’s品牌的很大收入来自其标志性产品“豆豆鞋”,但和其他奢侈品品牌相比,Tod's品牌产品过于单一,难以带给消费者持续的吸引力,特别是年轻的消费群体。

Tod’s营业额下跌7.2%录得2.825亿欧元,主要原因是欧洲、美国地区和大中华区经济持续疲软以及旅游消费力的下滑。

Hogan营业额下跌2.5%至1.061亿欧元,主要由于意大利第二季度当地消费者和旅游消费实力下降。

Fay营业额上涨8.8%达2490万欧元,得益于全球各区域的业绩增长带动。公司指亚洲市场呈双位数增长,但未提供具体数据。

Roger Vivier营业额上涨6.2%达8340万欧元,全球除了美国地区外均实现增长。公司表示,第二季度的增长率明显放缓是因为交付款时间问题导致。

Tod’s集团董事长兼CEO Diego Della Valle

按品类分

核心鞋类营业额下跌2.5%至4.003亿欧元,集团强调业绩下滑主要是非常具有挑战性市场环境,以及不同交付时间有关。

皮革和配饰类产品营业额下跌10.7%至6930万欧元。集团称:“上半年的数据反映Tod’s产品系列有一部分处于劣势。”服装营业额上涨3.7%,录得2730万欧元

按地区分

集团最大的市场意大利营收下跌2.7%,达1.488亿欧元,主要受到Hogan业务影响。

在欧洲其他地区,营业额下跌1.7%至1.201亿欧元,主要受旅游消费者的减少,法国和英国是市场最弱的国家。

美国地区营收下跌6%至4870万欧元,主要受第二季度的营业额大幅减少。

大中华区营业额下跌9.5%,录得1.07亿欧元,主要原因是香港的持续疲软。中国大陆地区营业额略高,但仍呈消极状态。

在其他国家区域营业额上涨4.1%达7300万欧元,主要受韩国地区市场带动。

集团CEO Diego Della Valle指出,2016上半年销售数据反映出行业和市场依然极具不稳定,但即便在这种恶劣环境下,集团的发展计划仍会通过各种渠道投资更多创新产品以此推动增长。

今年3月,Tod’s集团透露其缩减市场扩张计划,Diego Della Valle周四在评论上半年业绩时强调集团现在的主要目标提高有机的增长。截至6月30日,集团直营门店达261家,特许经营门店103家,相比去年6月底直营门店为251家,特许经营门店为93家。一年来该集团共关闭了10家特许门店。

Tod’s集团一直致力于未来发展战略的规划。今年初,Tod’s已与女装设计师Alessandra Facchinetti分道扬镳。集团表示现在不需要传统意义上的设计师。Diego Della Valle表示将对Tod’s进行全面整改,消除季节性并将每月推出新品在数字媒体增加曝光机会,该CEO警告称,未来几年内,时尚系统将出现新秩序,整个商业模式正在发生变化,Tod’s集团将在今年年底完成转型。

不过,Exane BNP Paribas奢侈品主管Luca Solca分析表示,Tod’s集团持续在核心业务遭受打击,当然,市场整体环境艰难,但Gucci的创新和Hermes持续高增长依然脱颖而出,Tod’s似乎还未找到一种合理的方法重新激发业绩增长。

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