欧洲杯决赛于昨日凌晨结束，葡萄牙 1-0 战胜法国队，但无论如何，有一个人在开赛前就可以庆祝胜利，就是耐克。

德国在欧洲杯半决赛输给法国，威尔士败给葡萄牙，基本上宣告了阿迪达斯无缘决赛——法国队和葡萄牙都穿着耐克的套装上场厮杀。

这是过去三十年的体育赞助史以来，阿迪达斯第一次错失欧洲杯决赛，在此之前的各届决赛，场上都至少有一队人穿着条纹 logo 的球衣。

两家品牌从 90 年代开始就在这个价值 50 亿美元的全球足球市场博弈，而源自德国的阿迪达斯一直在欧洲占据主导，具体来说，就是一单单俱乐部和球队赞助协议，金额常常高达数亿美元。6 月时阿迪达斯宣布与德国队续约至 2022 年，4 年的签约金额达 3 亿美元天价。

尽管阿迪达斯依靠砸钱保住了欧洲老牌强队的合约，但耐克在这个领域来势汹汹。1997 年他们签下了第二支欧洲球队葡萄牙(第一支是意大利队)，为今天的胜局埋下伏笔，而在此之前，阿迪达斯球队已经连续 5 次获得冠军。

阿迪达斯面临的竞争不仅来自耐克，从下个赛季开始 New Balance 也将全面进攻足球市场，目前它们赞助的队伍有英超豪门利物浦、欧联冠军塞维利亚、波尔图、凯尔特人、斯托克城等。其中利物浦和波尔图的前任赞助商正是阿迪和耐克。

阿迪达斯预计，今年的足球系列产品销售额将达到 28 亿美元，而耐克与之还有 6.6 亿美元的差距。